上好佳双旦校园活动＆自媒体传播方案1210V1.pptx

上好佳双旦

校园活动＆自媒体传播方

案

洞双旦创意

察

将近元旦，你还记得2018年初时，立下的flag吗？很多人又是一场大型打脸运动。

在这个物质丰富，充满诱惑时代，年轻人很少有耐心和自律去坚持做一件事情了。

不如和上好佳一起，这浮躁的社会中，为自己的心灵寻一处宁静之地。

发起一项挑战，将好的习惯用公益广告的形式传达给大家。

一包零食，一次发现，遇见更好的自己。

活动主题

＃新年加油站

#——168小时发现自己

一周=168小时，也是养成一个好的生活习惯的开始。运动、读书、看剧、

学化妆……不论什么目标

跟随上好佳，用168小时发起一项的挑战

在新的一年，为自己加油，在挑战中发现快乐，更是发现更好的自己！

备选主题

•新年Flag研究院

•2019未来狂享曲

•敢想敢去拼尽全力

Why？

为什么要

做

精准锁定目标人群元旦节点情绪品牌理念

95后高校学生借势与发酵与价值观的传递

上好佳产品每一年结束的节点网友在新的一年，发现更好的自己

强势介入极具潜力情绪抒发的集中与上好佳所倡导“带你去发现”

高校市场与95后大学生核心目标群利用好节点与情绪，实现引爆的精神高度契合

How？

执行路径

话题预热活动引爆交互发酵

品牌理念的阐述与包装走进北京高校BD合作，话题持续发酵

创意海报/微博话题线下快闪店活动引爆创意H5，引发全民交互

主题的阐述与包装高校活动落地线上持续发酵

通过创意海报的预热联合北京高校活动落地通过KOL话题、品牌BD、H5等

阐述上好佳双旦节点主题理念通过活动与目标人群建立好感在线上积累持续不断的声量。

Roadmap

核心主题新年加油站

预热期活动期发酵期

阶段目标话题上线、品牌发声联合高校活动引爆布局全网，引流销售

《新