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《商标一般违法判断标准》理解与适用（四）

商标是企业在市场上展示自己的形象，具有较强的识别能力，

被广泛应用于各种商品或服务。但商标不得违反法律、违背公

序良俗，否则将会受到法律的约束和制裁。如何判断商标是否

违法，需要遵循一定的标准和程序。本文将从商标的违法性、

商标权利人的证明、商标专用权行使等三个方面，对商标一般

违法判断标准进行深入探讨和分析。

一、商标的违法性

商标违法主要有两种情形，即注册违法和使用违法。注册违法

是指商标注册申请违反了法律、法规和规定，不符合商标的权

益要求。使用违法是指商标使用行为违反了法律、法规和规定，

侵犯了他人的合法权益。

商标注册违法一般有以下情形：首先是与先前注册的商标相似

或近似，容易引起混淆的，属于同一商品或服务类别的商标。

比如“可口可乐”、“可口可乐极冰”，因其商标相同或十分相似，

可能导致消费者混淆，因而不符合商标的排他性原则，不应予

以注册。其次是商标与公众利益或社会公共利益相冲突；或者

涉及非法、不良的词语、符号或图案，损害公序良俗，不得注

册。再次是商标侵犯他人注册商标专用权，有权的注册商标持

有人可以依法提出异议、撤销请求等，使其被拒绝或注销。

商标使用违法主要包括因使用方式、范围、时间等方面的违法

行为。一般来说，商标使用应当符合以下原则：首先是符合商

品或服务的实际情况，不得随意大肆夸张、误导或虚假宣传；

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其次是不得侵犯他人已注册的商标专用权，在实际开展商业活

动时应当避免侵权风险；再次是不得侵犯公共利益和社会公共

利益，在广告宣传和商品销售时应当尊重社会伦理和公序良俗；

最后是不得侵犯他人的人格尊严和隐私权，在使用商标的图案、

字样等方面应当避免侵犯他人的权利。

二、商标权利人的证明

商标权利人是指拥有商标专用权的自然人、法人或其他组织。

商标权利人的证明主要有两种：一是商标注册证，商标注册权

是商标权利人主张商标专用权的重要证据；二是商品销售凭证，

商标权利人可以提供相关的销售凭证，证明其在特定商品或服

务范围内使用商标的事实。此外，商标权利人还可以提供证明

商标使用历史、商标使用范围等证据材料，以证明其在商品或

服务上使用商标的具体情况。

商标权利人的证明在管理机构和诉讼中都具有重要意义。在商

标注册申请时，在申请权利人要提供详细的商标使用信息和销

售凭证等，以证明商标注册的合法性。在商标侵权诉讼中，权

利人须提供有力的证据材料，如证明商标注册申请提交日、商

标注册证、商标使用状况等，以便证明权利人享有商标专用权。

三、商标专用权行使

商标专用权是指商标权利人依法享有的排它性权利，包括在指

定商品或服务范围内，即独有使用商标的权利，禁止他人在同

一范围内使用相同或相仿的商标。商标权利人对专用权的行使

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应当注意以下几点：首先是遵守法律和规定，在行使商标专用

权的过程中应当遵守国家和地方有关法律和规定，尊重公共利

益和社会公德；其次是实际使用、保护、监督，商标权利人应

当实际使用、保护和监督其专用权；再次是不得滥用权利，商

标权利人不得滥用其专用权，在使用中需避免扰乱公共秩序和

影响其他人的合法权益。

商标专用权的行使是商标权利人保护自身合法权益的重要手段。

商标权利人应当依据法律，严格把握自身专用权的范围和行使

方式，保护自身权益的同时，也要尊重公共利益和社会公德，

促进市场秩序的健康发展。