石家庄 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题).pdfVIP

石家庄2023年自考公共课考试：市场营销

学历年真题汇编

（共199题）

1、在整台营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于【】（单选题）

A.广告

B.公共关系

C.直接营销

D.销售促进

试题答案：B

2、价值链的基础活动包括（多选题）

A.销售

B.服务

C.内部后勤

D.外部后勤

E.生产运营

试题答案：A,B,C,D,E

3、超市出售的某日用品标价为9.99元.这种定价策略是【】（单选题）

A.整数定价

B.声望定价

C.尾数定价

D.习惯定价

试题答案：C

4、个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（单选题）

A.家庭收入

B.个人可支配收入

C.人均国民收入

D.个人可任意支配收入

试题答案：B

5、某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌

策略属于（单选题）

A.品牌化策略

B.品牌发展策略

C.品牌名称策略

D.品牌使用者策略

试题答案：A

6、小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是【】（单选题）

A.个人来源

B.商业来源

C.公共来源

D.经验来源

试题答案：A

7、红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了

有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（单选题）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

试题答案：D

8、按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于【】（单选题）

A.人口变量

B.行为变量

C.心理变量

D.地理变量

试题答案：B

9、NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，这类战略业

务单位属于（单选题）

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

试题答案：C

10、下列对关系营销描述正确的是（多选题）

A.市场风险小

B.企业的着眼点是长远利益

C.双方对关系的态度垃以对立为主

D.企业的着眼点是近期利益

E.双方对关系的态度是以合作为主

试题答案：A,B,E

11、由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是（单选题）

A.产品型营销组织

B.职能型营销组织

C.矩阵型营销组织

D.事业部型营销组织

试题答案：C

12、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是【】（单选题）

A.多品牌

B.组合品牌

C.分销商品牌

D.制造商品牌

试题答案：C

13、PQ保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传，对该购物网站让利15%，该公司这

种折扣定价与补贴策略属于（单选题）

A.数量折扣

B.功能折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

试题答案：B

14、“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款，银行在社会公众中属于（单选题）

A.媒介公众

B.社团公众

C.内部公众

D.金融公众

试题答案：D

15、确定广告预算应考虑的因素包括（多选题）

A.广告频率

B.产品生命周期阶段

C.产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者基础

E.行业竞争和干扰

试题答案：A,B,C,D,E

16、“超淇”手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于（单

选题）

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.延伸产品

试题答案：B

17、价值链的基础活动包括（多选题）

A.销售

B.服务

C.内部后勤

D.外部后勤

E.生产运营

试题答案：A,B,C,D,E

18、菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（多选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.潜在竞争者

D.产品形式竞争者

E.品牌竞争者

试题答案：A,B,D,E

19、企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促

进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（单选题）

A.基本型关系

B.主动型关系

C.责任型关系

D.响应型关系

试题答案：B

20、下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（单选题）

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

试题答案：B