从塑造人物群体形象谈微剧的发展.docx

?

?

从塑造人物群体形象谈微剧的发展

?

?

刘述平+赵瑜

【摘要】微广播剧是广播在移动互联网时代出现的一种新的节目形式。贵州交通广播从2013年开始积极探索微剧的创作和推广，找到了一条颇具特色又行之有效用微剧提升广播影响力的路子。本文以贵州交通广播知名微剧《我是柳叶眉》为例，剖析了该剧在初创和发展历程中一些值得业界参考的创作思路，总结出运用剧情化演绎内容、高密度播放、吸引社会力量加盟、网络化传播等手段，打造微剧影响力的路径，对微剧未来的发展提供了一些可借鉴的实用方法。

【关键词】微广播剧人物形象柳叶眉

G222A

一、国内微广播剧的发展历程

广播剧作为通过声音来演绎故事情节的文艺作品，在20世纪30年代就发挥过巨大的传播作用。当时，一些作家、戏剧家以宣传抗日为主题写作并演出了很多广播剧，他们是中国广播剧的先驱。根据百度词条关于“广播剧”一词的解释，提到“1950年2月，中央人民广播电台录制并播放了中华人民共和国建立以后的第一部广播剧《一万块夹板》。之后，广播剧剧目日益丰富。进入80年代以后，据不完全统计，每年制作的广播剧总数有500部之多。”①

随着社会经济的发展，广播剧这一为大众所熟悉的艺术形式也面临着受众市场变化所带来的复杂局面，传播渠道的多样化让人们的文化生活日益丰富起来，信息传播的主动权也由传播者转到了受众这一买方市场。对于广播剧制作者来说，市场严峻、要求也更高了。但艺术从来都不会在变化中消亡，相反，所有的变化都促成了艺术创作的更新迭代和与时俱进。

在科技进步和人们生活水平不断提高的时代，声音作品可展示的时间和空间都发生了巨大的改变，在一篇探讨广播剧发展的文章中，我们看到这样的进步：“令人欣喜的是，随着汽车时代和网络时代的来临，一度成为‘危剧的广播剧找到了新的模式——微广播剧（简称微剧）。微剧的特点就是操作方便、时效快、互动性强、参与途径简单。这种新型的广播艺术样式，可以说是充分适应了现代人在网络时代碎片化、自主性阅读和收听的习惯。通过广播频率播送、微博和微信转发、网站手机在线或下载收听等方式推送，可以使内容产品影响力重新达到最大化。”②

全国广播媒体在广播剧的制作上都推陈出新地向“微”和市场化前进，按照市场的发展需求，尝试策划有完整故事情节、有角色演绎、有音响衬托的微剧，这些作品符合移动互联网的传播规律：短小精悍、故事性强、适合在各种新媒体渠道播放。如浙江广电集团交通广播的《最美浙江人》百集系列微剧、宁夏交通广播的《的哥哈喜喜》、沈阳都市频率的《心灵鸡汤连连送》等都获得了好的口碑和传播效应。

二、贵州交通广播的微剧创作思路

贵州广播电视台交通广播在2013年制作了《我是柳叶眉》系列微剧，不到半年时间，在当地获得了巨大的反响。微剧的主角“柳叶眉”“好怕哥”“美男子”成为当地的明星，人气远远超过其他广播主持人。这部微剧也成为贵州交广标杆式的品牌，一时间微剧的广告特约时段也成为炙手可热的资源。

《我是柳叶眉》的故事创意最初来源于贵阳时髦女孩的一種很特别的“气质”：既漂亮时髦、活泼可爱，又颠三倒四、糊涂犯二，这个特点在贵阳女司机身上有着非常充分的体现。剧中主人公“柳叶眉”和她的小伙伴们各种好玩有趣的故事正是交通广播的听众每天经历的事情，通过微剧这种惹人发笑的段子式的演绎，让人们在欢笑声中得到了有关交通法规、安全防范等教育，这样的警示提醒不露痕迹又深入人心，传播效果非常好。

1.贵州交通广播节目发展的“微”要求

交通广播是以报道路况资讯、聚焦城市交通、关注民生民情为己任的专业广播频率。随着人民生活水平的提高，城市家庭的汽车保有量也逐年上升，交通广播在城市化建设过程中越发显现出优势的传播能量，其节目的特征随着移动互联网的发展，向短平快的碎片化方向发展。微剧在这样的收听背景下迎来了难得的发展机遇。

贵州交通广播2010年开始对传统节目制作编排方式进行改革，把大板块的直播节目按照本地收听市场的需求切分成15分钟一段的播出方式，这样的改变正契合了贵阳市城市交通的特点，在这个中心城区仅为9平方千米，人们平均的上下班时长约为20～40分钟的城市，听众在有限的时间里收听相对完整的新闻、信息、故事等，符合车载收听的规律。而且随着移动互联网的发展，人们的注意力会被不断地分割，广播节目也在这样的变化中寻找着适合自己的节奏。

《我是柳叶眉》一推出就吸引了广大听众的关注，这个系列微剧将人们在平凡生活中的点点滴滴、有趣可笑的段子用表现力超强的声音演绎出来，在听众中急速产生共鸣，让人们印象深刻。

2.微剧人物性格及关系（群体形象）的设计

《我是柳叶眉》微剧之所以能够一炮而红，除了故事情节贴近生活外，更重要的是三位主角，尤其是女主角精灵古怪的“柳叶眉”，最为广大听众所认同。这个在生活中似曾相识的人物，拉近了听众与微剧的距离，带动了整个微