移动电子商务基础与实务 项目习题7.pdf

项目七习题

一、单选题

1、（）是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重

点。

A、广告口号B、广告正文

C、广告标题D、广告副标题

2、在移动电子商务交易的过程中，最为重要的是吸引大众，

让大众成为（），最终达到交易的目的。

A、目标购买群体B、目标营销群体

C、目标销售群体D、目标消费群体

3、移动电子商务文案主要目的是让消费者看到文案之后，

相信文案的真实性，并最终决定购买某商品。因此，移动电

子商务文案也可以被视为一种移动商务中的（）行为。

A、销售B、宣传C、广告D、交易

4、移动电子商务文案还有一个突出的优点：提高文案展现

的概率，也就是我们常说的提高（）。

A、浏览量B、访问量C、复购率D、点击率

5、好的（）是用户体验的基础，也是提高用户信任和购

买欲望的最有效途径。

A、内容B、构思C、创意D、方案

二、多选题

1、广义的广告文案包括（）。

A、标题B、正文C、口号D、撰写

2、文案的分类包括哪些（）

A、按行业分类B、按创造目的分类

C、按照媒体传播方式分类D、按文案标题分类

3、文案的构成有哪些（）

A、广告标题B、广告副标题

C、广告正文D、广告口号

4、移动电子商务文案的特点是下列哪些（）

A、有效实现快速传播B、极具经济性，成本低廉

C、依人群画像，目标精准D、交互良好，互动性强

5、移动电子商务文案的创新思维包括下列哪些（）

A、从用户角度出发B、快速发现热门事件

C、烘托情境D、讲个好故事

三、判断题

1、场景不同，文案的创设方法不同，所传达的传播效果也

大不相同。移动电子商务文案大致可分为移动端网店内页文

案、移动端网络推广文案、移动端内容电商文案三种类型。

（）

2、随着信息技术的发展，基于网络平台传播的文案逐渐发

展。这些文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微

博和微信等交流平台发布，达到让浏览者信任并激发其购买

欲望的目的。（）

3、广告正文的内容要实事求是、通俗易懂。无论采用何种

题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简意赅。（）

4、按照创作目的的不同，文案可分为传统媒体文案、新媒

体文案等。（）

5、撰写能让用户产生共鸣的内容可以激发用户阅读、转发

和讨论的欲望。通俗来说，就是将内容转化为价值体现，希

望它能产生价值、产生收入，并像商品一样被兑换成货币。

（）

四、简答题

1、简述移动电子商务文案与传统电子商务文案的异同。

2、简述移动电子商务文案创作时的注