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浅谈商标资产评估

一、商标资产评估概述1、商标的含义及作用|（1）商标的含义商标

可以理解为企业为了区别于其他产品而使用的一种特殊标记，包括文字、

图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色等，或上述要素的组合，具

有显著特征的标志，是现代经济的产物。|（2）商标对企业的作用首

先，商标体现了一个企业的形象与信誉。在日常生活中，人们对一种商

标的认知在某种程度上反映了对该商标所依附的产品的青睐程度，大多

数时候根据自己了解到的有关商标的信息进行消费。而良好的商标形象

可以提高消费者的购买欲望，从而使企业达到扩大产品销量、增加收入

的最终目的。其次，商标是企业的一项重要的知识产权。很多企业由

于缺乏对商标作用的认识，不注意对商标权的保护，而导致企业在发展

过程中因为商标被其他企业抢先注册而使企业承受了本不应有的损失。

最后，商标可以帮助企业建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。“加

多宝”的成功营销便是一个典型的例子，“加多宝”在中国好声音节目

中的冠名使其成为了国内知名商标，产品销售量位居凉茶类饮品的第一

位，为企业创造了巨额利润。

2、商标价值评估的概念及意义（1）商标价值评估的概念商标价值评

估，是在特定的制度基础上，由特定的机构根据委托人的委托，根据特

定的方法和指标对相应的商标资产价值进行量化。（2）商标价值评估

的意义商标价值评估在我国开展的时间很短，在实际生活中，我国仍

有企业对商标权评估的作用不了解。然而，随着消费者对商标的认知不

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断深入，许多企业的高层管理者意识到商标资产在企业中越来越重要，

对其商标资产的价值评估也成为了更多企业管理者以及相关学者关注

的焦点。例如，“青岛啤酒”“王老吉”“爱国者”商标的价值评估都

是较为典型的例子。首先，商标资产评估有利于企业长远发展。事实

上，对商标进行评估，有利于企业明确商标的价值，并正确规划企业未

来的发展战略。企业可根据法定评估机构的证书到银行申请商标权质押

贷款。企业利用这些资金，又可以进一步提高产品质量和开发新产品，

从而提高顾客满意度，反过来又在无形中增加了商标资产的价值。其

次，商标资产评估在企业维护其合法权益的过程中有着非常重要的作用。

在企业间商标的侵权诉讼中，如果已经将商标资产进行了价值评估，则

有利于对他人的假冒伪劣等侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额。

最后，资产评估有利于企业进行对外投资入股。这对于出资方来讲，极

大地减少了现金的支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益。同时

对于被投资的企业来讲，企业所接受的商标的知名度可以是自身企业进

一步拓宽市场，提高企业的市场竞争力，增加企业的经营收入。

二、商标资产评估程序及方法1、商标资产评估程序第一，接受委托方

的委托，明确有关事项。要确定资产评估的目的，评估范围，同时，不

同的评估基准日所得出的评估结果是不同的，要明确待评估商标的价值

时点。第二，向商标所有者收集有关资料。商标注册人的基本情况，

类似商标近期交易的情况等。同时，还要明确影响商标价值的因素，如

商标的知名度、商标所依附的产品以及商标的法律状态等。第三，市

场调研和分析。对企业商标的现状分析，产品市场占有率的测算，以及

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对商标产品在客户中的满意度进行有效的市场调研，对于商标资产价值

的评估尤其是对收益法下的评估有着非常重要的影响。第四，确定所

需使用的评估方法，收集确定与该种评估方法有关参数。不同的无形资

产所适用的评估方法也有所不同，需要根据被评估商标的现状与所