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新媒体语境下聚合类新闻客户端分析

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李明文刘卉

摘要：在新媒体蓬勃发展的背景下，用户不再单纯依赖于纸质媒体或者传统电视节目获取新闻，而把获取新闻的途径转向新媒体，故不少受众对当下流行的聚合类新闻客户端产生兴趣。本文先用定量研究的方法，分析用户获取新闻的主要途径，再从新媒体语境下聚合新闻的内涵出发，总结聚合类新闻客户端不同于传统媒体的特点，探讨新媒体语境下聚合类新闻客户端的特点和不足，并提出相应的改进策略。

关键词：新媒体;聚合类新闻客户端;“信息茧房”

：G206.2??：A???????：1672-8122（2021）08-0011-05

一、用户获取新闻的途径分析

为深入了解用户获取新闻的途径，使文章的论证更加客观准确。本文采用问卷调查法，调查的总体是使用各种媒介阅读新闻的用户，共发放问卷230份，回收有效问卷211份。

笔者利用SPSS25对问卷进行分析，得出结果如图1所示。当下用户获取新闻的主要途径为“今日头条”“一点资讯”“微博热搜”等平台。从图1的饼状图可以明显得出，用户更加倾向于利用新媒体背景下的聚合类新闻客户端来获取新闻[1]。

二、新媒体语境下聚合类新闻客户端的内涵及特点

“‘万物皆媒的泛媒体时代，每个人都有可能成为传播主体，每个组织或机构也都拥有自己的组织传播渠道”[2]。在这样的背景下，催生出了“聚合类新闻客户端”，将各个渠道的传播主体和信息都聚焦到一个平台上，供用户方便快捷地浏览信息，而不用辗转各大新闻网站。

“聚合类新闻客户端，是指互联网科技公司研发运作的，聚合传统媒体时事新闻为主的内容源和自媒体平台用户自生成长尾内容源，根据用户兴趣和浏览历史记录，基于用户主动性个性化搜索、个性化订阅等站内操作，对全平台内容进行个性化推荐的产品形式”[3]。新媒体语境下，各种形式上的聚合类新闻客户端层出不穷，其中包括“今日头条”“一点资讯”等。

谷歌经济学家哈尔·瓦里安说过这样一句话：“人类正迈进一个‘组合创新的新时代”。聚合类新闻客户端从“新闻价值”出发，凭借技术和资本这股东风，把一切包含信息的新闻和媒介变成内容。新媒体语境下的聚合类新闻客户端不同于传统的新闻客户端或者传统媒体的新闻，主要表现在以下五个方面。

（一）传播主体的多元化

PC端实现了传受双方的互动，移动客户端则实现了传受双方关系的彻底变革。不同于传统媒体或其它新闻客户端“一家独大”的状态，Web2.0时代下传播权力的下移，使新闻发布者不再局限于过去的权威发声主体，自媒体的加入，也为聚合类新闻客户端注入了新的活力。特别是在突发性事件中离不开自媒体即时的信息生产与发布。在自媒体平台上，每一个人都在传播过程中发挥着“中流砥柱”的作用，并彻底打破了以往专业化与非专业化的角色限制，传播主体呈现明显的裂变趋势。正是由于传播主体的多元化，聚合类新闻客户端不仅实现了内容的聚合，也在平台上实现了形态的聚合。

（二）传播媒介多样化

传播学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”的命题，并指出每一种新媒介都是“人的延伸”，人的思维和行为模式都会受到新媒介的影响。新闻学者认为的“内容为王”虽不可撼动，但也逐渐转向了“内容与渠道并重”的时代。权威的新闻信息加上优质高效的传播渠道，才能保证理想中的新闻效果的产生。聚合类新闻客户端不像传统媒体仅依赖于某一种单一渠道，而是真正实现了媒介融合，实现真正的跨渠道分发。

（三）傳播效果高效、可测量

毋庸置疑，聚合类新闻客户端根据大数据和算法，结合用户既往的浏览历史，做出的个性化新闻推送，总能捕捉到用户的兴趣点。其利用大数据分析受众在平台中的搜索、订阅等行为，为传播者提供内容创作依据、为平台提供个性化推送依据，从而实现用户的“私人订制”，受众信息需求得到满足，就意味着传播效果的实现。在实际操作过程，运营部门会对各个子频道进行页面浏览量、独立访客等数据分析，以此来判断用户的满意度，对访问量较少的频道节目及时调整。除了传播效果可观，聚合类新闻客户端还有一个特点是传播效果的可测量。用户在浏览新闻后，可以就喜欢的内容一键转发至社交APP上进行分享，也可以点赞、评论等。传播主体可以根据用户转发、点赞和分享等行为，获取受众反馈，掌握新闻的实时传播效果。

（四）用户的使用与满足效果愈发明显

新媒体的即时性，使得用户在输入相关搜索词之后，可以快速地获取自己感兴趣的新闻信息。同时，大数据技术的支撑使得平台可以更好地判断用户的兴趣点，给用户提供精确的信息。这种个性化的信息推送和及时的信息反馈，无形中提升了用户对客户端的满意度。聚合类新闻客户端所采用的算法推荐一改传统新闻媒体的新闻分发模式，不再局限于过去以行业划分频道的固化思维。先通过平台聚合所有的相关新闻，再利用强大的云计算技术判断每个用户独特的兴趣点，从而让每个用户的频道列表都不相同