B2B电子商务平台市场推广策略制定和执行计划.docVIP

B2B电子商务平台市场推广策略制定和执行计划

TOC\o1-2\h\u29358第1章市场分析与竞争研究 4

15711.1市场环境分析 4

159801.1.1政策环境 4

139551.1.2经济环境 4

165331.1.3社会环境 4

30231.1.4技术环境 5

277771.2竞争对手分析 5

182361.2.1竞争对手概述 5

135171.2.2竞争对手优劣势分析 5

220831.3目标客户群体分析 5

187081.3.1客户群体分类 5

271271.3.2客户需求分析 5

241861.3.3客户行为分析 6

291531.4市场机会与挑战 6

167811.4.1市场机会 6

242751.4.2市场挑战 6

9296第2章市场定位与品牌战略 6

300442.1市场定位 6

290272.1.1确定目标市场 6

298812.1.2分析竞争对手 7

301192.2品牌定位 7

159952.2.1专业可靠 7

317012.2.2创新高效 7

195162.2.3合作共赢 7

45622.3品牌核心价值 7

276732.3.1专注行业深度 7

117392.3.2技术驱动创新 7

168362.3.3贴心客户服务 7

229572.4品牌传播策略 8

147052.4.1线播 8

318362.4.2线下传播 8

171322.4.3合作传播 8

24438第3章产品策略与价格策略 8

78323.1产品分类与组合 8

129613.2产品特色与优势 8

49043.3价格策略 9

104623.4促销策略 9

23115第4章渠道策略与合作伙伴选择 10

258664.1渠道类型与选择 10

173234.2渠道拓展策略 10

223674.3合作伙伴筛选与评估 10

186674.4渠道管理与优化 11

31743第5章网络营销策略 11

252245.1搜索引擎优化（SEO） 11

109595.1.1关键词研究 11

114625.1.2网站结构优化 11

274345.1.3页面优化 11

94955.1.4内部优化 12

46625.1.5外部建设 12

193525.2网络广告投放 12

268515.2.1广告定位 12

45065.2.2广告平台选择 12

160935.2.3广告投放策略 12

13625.2.4广告创意优化 12

148285.2.5数据分析与调整 12

276805.3社交媒体营销 12

280715.3.1平台选择 12

184575.3.2内容策划 12

259515.3.3互动营销 13

273065.3.4KOL合作 13

232045.3.5数据分析与优化 13

14265.4内容营销与博客推广 13

258285.4.1内容策划 13

298375.4.2内容发布 13

48365.4.3内容推广 13

34215.4.4用户互动 13

95115.4.5数据分析与优化 13

28951第6章线上线下融合策略 13

62816.1线上线下渠道整合 13

288956.2O2O营销模式 13

272746.3线下活动策划与执行 14

269976.4跨界合作与异业联盟 14

3360第7章公关传播与危机管理 14

215737.1媒体关系管理 14

281837.1.1媒体分类与筛选 14

4687.1.2媒体关系建立与维护 14

220667.1.3媒体合作策略 15

206777.2新闻稿发布与传播 15

181047.2.1新闻稿撰写 15

35277.2.2发布渠道选择 15

286937.2.3传播效果跟踪与优化 15

194957.3危机预防与应对 15

293547.3.1危机预防 15

173857.3.2危机应对策略 15

253527.4口碑营销与舆论引导 16

270137.4.1口碑营销 16

54237.4.2舆论引导 16