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快手APP产品分析报告！

本篇文章，我会从快手的发展进程讲起，接着会和大家分享我对快手思考，希望

对你有启发。

01、快手的发展进程

一般来说，了解一家公司的发展进程，最好的方式，就是去官网逛逛。下面这张

思维导图，就是我根据快手官网的介绍梳理出来的。

点开可看大图

通过上图，我们可以知道，快手最开始是叫「GIF快手」，主要做动图。2012年

11月，快手从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区。；2013年10月，快手

转型为短视频社交。

这几年快手的slogan从“发现真实有趣的世界”到“生活，没有什么高低”再到“记

录世界，记录你”。

我们通过slogan的变化，就能看出来快手的侧重点越来越倾向于「记录」。

、

02快手的产品功能

快手的功能可以说是非常克制了，学习成本极低，打开APP就可以直接观看视

频。我简单的梳理了一下，大家可以看一下下图：

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打开快手，进入的是「发现」页面，这个页面推送的内容会相对多样化：明星、

网红测评、做饭方法、搞笑视频······

我们会发现快手的学习成本很低,使用流程简单:打开APP就能看视频，点击右上

角就能发视频.

对于普通的用户来说，可以流畅的看视频和发视频，就可以满足他们的需求了。

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03、快手的用户画像

我们先看一下快手的用户画像，这样可以更好的了解他们，从而更好的去理解他

们。

地域分布：图为快手和抖音的对比，蓝色为快手

人群属性：图为快手和抖音的对比，蓝色为快手

以前我单凭感性的认知，认为抖音和快手是两波完全不同的用户，当我看完数据

后，发现抖音和快手的用户画像很相似。

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我们从上面的数据可以看出：快手的用户主要在2线以下城市，这些用户的生活

方式以及需求可能完全不一样，我们不理解他们的需求，不代表他们的需求不合

理或者不存在。

数据来自企鹅智酷

我在公众号《小道消息》看过这样的一段话，对我启发很大：「大部分科技媒体

人员和互联网从业者的价值观基本是北京五环内的价值观，有些虽然物质上还

没到五环，但精神层面已经在五环内了」。

我们每个人都在自己的圈层里，且以为自己看见的就是全世界。我记得梁宁老师

在《产品思维30讲》中举了一个例子：她的朋友做小额贷款，每次只贷200元，

她的朋友通过数据分析，这些人在月底的时候都缺200元钱，且这些人中，可能

有人彼此认识。

这个例子颠覆了梁宁老师的认知，因为在她的圈子里，不会有人缺200元，或者

说，200元对于她的圈子里的人，是无济于事的。

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04、快手和抖音有啥不一样？

抖音和快手做的都是短视频，且很多大V在抖音和快手上面都开了自己的账号，

快手的用户和抖音的用户画像也很像，那么他们之间到底有啥不一样？

下面是我的思考，欢迎和我交流讨论：

快手更关注「人」；抖音更关注「内容」。

这句话的意思不是说抖音的人不行，快手的内容不行，而是这两个平台侧重点不

太一样：

快手更关注记录，视频的质感可能略逊于抖音，但是快手有直播，

快手的主播和自己的粉丝关系很好，用户粘性很高。

抖