以茶促旅-茶旅一体化发展.docx

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以茶促旅，茶旅一体化发展

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刘燕

摘要：赣南虔心小镇依托万亩有机茶园，采取古风、古法，推行“虔”文化和“虔”产业。在旅游业快速发展的时代，赣南虔心小镇应顺势推行“以茶促旅，茶旅一体化发展”战略，结合当地人文资源与自然资源，建成精细化、全面化的“茶旅”模式，引领欣赏自然、陶冶情操之风。

关键词：茶旅一体化;虔心小镇;旅游模式

随着精准扶贫政策的落实，赣南龙南县临塘乡虔心小镇改造形成了以万亩有机茶园、竹林茶社、脐橙基地等为特色的生态旅游基地，是大山深處亮丽的风景。随着社会各界的关注与扶持，当地居民以“工资+租金+多产业收入”的方式彻底摆脱了贫困，茶收入成为其主要来源。在此基础上，如何有效发挥出虔心小镇潜在旅游价值，提升虔心小镇的服务质量，创造出旅游品牌，形成以茶文化为基础的“茶旅”模式，是发展规划的研究重点。为此，本文基于虔心小镇的实际情况，对其未来发展，提出了“以茶促旅，茶旅一体化发展”战略。

一、虔心小镇的“茶旅一体化”优势

（一）景区初具规模，项目丰富

虔心小镇以形成赏自然景、走田间路、吃客饭、品虔心茶的休闲度假模式，开发出包括有机茶园、虔心茶社、手工作坊、虔竹餐厅等在内的一系列“茶”项目，整个景区需乘坐观光游览车才能尽观其景。整个小镇遇雨时，云雾缭绕，仿佛处于人间仙境;天晴时，茶势喜人，郁郁葱葱。穿行在小镇中不仅能够观看茶文化演艺，学习泡茶、奉茶之道，聆听山歌对唱，欣赏到客家人待人之诚，还能够体会竹林隐居、手工生产、茶园拾蛋的乐趣，与客家人一起体验赣州文化内涵。因此，虔心小添加一体化经营方式，有利地促进茶文化的商业发展，更加充分的展示客家风俗。

（二）自然茶园，茶文化厚重

处于深山位置的虔心小镇，一直保持原生态森林，此地气候温和，雨量充沛，自古种植茶叶，具有精湛的种茶、采茶、炒茶等工艺。自开发后，虔心小镇流转、整合林地、耕地，规划出10万亩有机茶园，一垄一垄的茶树环绕在山腰，吸收森林土壤的有机质。以采茶歌为代表的茶文化也在有机茶园改造后再次回归人们的视线，传统的“榨油坊”“虔酒坊”“拉腐竹”客家风俗也逐渐形成产业规模，给人眼前一亮的感觉。因此，虔心小镇以远离喧嚣的自然环境，传统的茶工艺和客家风俗吸引着大量的游客，可在此基础上进行完善，形成“虔茶”文化小镇品牌。

（三）特色片区，多个品牌

龙南县以虔心小镇为中心，注重差异化、错位化发展，形成了自然温泉、虔心小镇、武当山三大旅游区域，三大区域包含着三星花文化、虔茶文化、桂酒文化，尤其在虔茶文化中，三大区域的茶艺、炒茶有所出别，分别发展出多种虔茶系列。在虔心小镇的三大特色连区，品茶、喝茶、聊茶会各有特色，能够让人身心放松、回归自然。因此，以茶促旅，茶旅一体化发展是进一步整合三大旅游区域的方向，也是进一步突出虔心小镇“虔茶”特色与自然特色的有效方式。

二、“以茶促旅，茶旅一体化发展战略”的实施策略

（一）以“茶”为本，构建“虔茶客旅”品牌

在虔心小镇资源整合、旅游项目发展的基础上，进一步构建“茶”与“旅”相集合的品牌。一方面在万亩有机茶基地的基础上，对有机茶种植、采摘、处理过程与当地独特的虔茶文化相结合，推出多个系列的茶品，包括手工茶、精品茶、养生茶等，全面提升虔心小镇“虔茶”的品牌效应;另一方面将虔心小镇休闲旅游区的旅游商业区与茶园自然区分隔开，在旅游商业区推出茶艺表演、虔茶历史故事、品茶赏茶活动，扩展茶文化的影响;在茶园自然区给游客原始、自然的生态、休闲环境，欣赏有机茶园、腐竹林、原始森林的祥和与安宁，从而使“虔茶客旅”形成品牌，实现茶产品与虔心小镇旅游区的紧密相连。

（二）整合当地农商业，提升茶旅的舒适度

为确保虔心小镇的持久稳定发展，还应整合当地农商业，实现分散农业、小范围商业集中化、产业化。一方面进一步引入龙头企业，结合当地实际情况，扶持种植业、养殖业、粗加工产业、旅游服务产业，整合原有的小农经济、零散商业，打破虔心小镇封闭的农业发展模式，为培养出新观念、新技术的新农民提供经济基础和发展机会;另一方面结合扶贫文件推出乡村改建规划，引进现代农村配套设施，集中建设当地居民区，改善当地居民的居住条件，规划种养区、合作社，培养出种养大户、茶场大户，从而彻底改变虔心小镇区域农商业现状，带动现代化服务向旅游区的发展，使游客的茶旅体验更加舒适。

（三）发挥网络技术优势，加强“虔茶”宣传力度

目前，虔心小镇在网络层面的宣传仍存在不足，缺乏视频、图片以及茶旅体验方面的内容，仅能够看到虔心小镇的基本概况，而没有体现出“虔茶”特色，还应进一步借助网络技术进行宣传。一方面录制更多自然性、手工性的特色内容，包括：有机茶园四季之景、采摘茶叶、榨油、土鸡、酿蜂蜜等，增强对虔心小镇特色的着重宣传;另一方面完善茶旅主题的网络服务体系，为用户提供清晰、全面的服务指南，包括：旅游路线、茶