调查分析报告五移动增值服务业调查分析.docxVIP

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调查分析报告五移动增值服务业调查分析

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在国内移动增值服务业领域，搜狐、新浪、网易、TOM四大门户网站凭借其较高的市场知名度和较强的资本优势，在业务扩张和市场份额方面占据显著地位。其中，搜狐、新浪、网易的总部均设在中关村；TOM的总部尽管不在中关村，但仍属于北京市范畴，而且其已连续几年在国内移动增值市场份额中拔得头筹，极具典型意义，了解TOM的经营发展情况对于全面把握中关村及北京市移动增值服务业的发展现状和存在问题具有很强的现实必要性。因此，本报告着重对上述四家网站的业务范围、运营模式、经营策略等进行系统研究，并得出相应的调查分析结论，为政府部门进行相关决策提供参考依据。

一搜狐公司

（一）服务商概况

搜狐公司的前身“爱特信信息技术有限公司”成立于1996年8月，是由张朝阳博士在美国依托MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝先生和美国风险投资专家爱德华·罗伯特先生的风险投资支持创办的。1998年2月，爱特信推出搜狐，“搜狐”品牌由此诞生。1999年，搜狐推出新闻及内容频道，奠定了综合门户网站的雏形。2000年7月12日，搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ：SOHU），从国内知名企业发展成为一个国际品牌。2000年，搜狐收购中国最大的年轻人社区ChinaRen校友录，树立国内最大的中文网站地位。2002年第三季度，搜狐公司在国内互联网行业首次实现全面盈利，这是中国互联网发展进程中一个划时代的里程碑，带动了中国概念股在纳斯达克的全面飙红。2005年11月，搜狐签约成为2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商。目前，搜狐拥有超过一亿注册用户，日浏览量高达2.5亿人次。

（二）主要经营策略

强调技术为先。互联网已经从圈地阶段发展到开发阶段，因此，如何更好地进行开发是各大互联网服务商当前面临的主要任务。搜狐力主拥有全面的互联网技术，通过掌握和提升互联网技术来把握互联网的未来。据了解，目前搜狐在网络视频播放、政府及娱乐相关信息检索等方面均有较强的技术实力，在业内处于领先地位。可以说，技术创新为搜狐带来更多的先机和更强的核心竞争力，推动其互联网业务实现跨越式发展。

进行全面竞争。在搜狐发展过程中，曾经有几次大的飞跃，如强化搜索功能，在网民中树立良好形象；开发新闻频道，丰富内容提供；强化社区服务和通讯交流功能，让网民感受互动，赢得更多客户支持等。上市公司要把近期利益和长远利益结合起来。目前，搜狐门户矩阵包括中国最领先的门户网站、华人最大的青年社区ChinaR、中国最大的网络游戏信息和社区网站17173.com、北京最具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具有最领先技术的搜索、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站。不管是在搜索市场、网络媒体，还是邮箱、通讯等领域，搜狐都保持着强势地位。游戏是搜狐新涉足不久的领域，但搜狐也将逐步加大投入。

持续打造“品牌”。搜狐一直以来都十分重视公司整体品牌的打造，在成立的最初阶段便开始以创始人张朝阳为代言人进行市场推广活动。2003年4月，为推动增值业务快速发展、增强对以“80后”都市时尚人群为主体的主要目标用户的吸引力，搜狐签约“小巨人”姚明，使之成为国内第一位门户网站代言人，同时承办姚明个人官方网站。此外，NBA赛事播放、世界小姐和网络超女评选等活动，不仅给“搜狐”品牌增加了时尚元素，同时使公司业务内容和质量也获得了很大的提升，间接地带来了更多的经济效益。

（三）运营特点

搜狐一以贯之的多元化均衡发展策略，使其形成了持久的核心竞争力。iResearch统计显示，2006年搜狐总营业收入为1.34亿美元，其中品牌广告收入所占比例最高，达到58.8%；其次是无线增值服务收入，所占比例达到24.3%；而以在线游戏为主的电子商务及其他收入最低，仅占总营业收入的7.4%（见表1、图1）。以品牌广告和付费搜索为主的广告收入占总收入的68.3%，可见在搜狐总营业收入中，广告收入仍然占据较大比重。

表12006年搜狐总营业收入情况

图12006年搜狐总营业收入结构情况

在2005年因违规行为遭到运营商惩处后，搜狐的无线增值业务至今难有转机，直接影响了其整体收入能力。搜索业务“搜狗”在财报中被评价为“在搜狗升级至2.5版本的带动下，付费搜索业务也得到健康的发展”，但业内人士认为，从目前看来，在google、yahoo、MSN等国外搜索引擎在中国市场形成围攻之势的情况下，搜狗的前景并不明朗。有分析人士认为，搜狐曾经强调的降低经营风险的多元化业务经营模式，事实上分散了其核心竞争力，广告、无线、搜索、在线游戏、即时通讯等各单项业务均遭遇强大竞争对手，广告业务始终不敌新浪，无线增值业务掉队，在线游戏萎靡不振，对搜狐下一步的发