任务二--短视频案例分析.pptxVIP

新媒体编辑实务项目八新媒体编辑案例分析

CONTENT目录任务一微信公众号案例分析任务二短视频案例分析任务一新媒体编辑工作岗位任务三今日头条号案例分析

了解不同新媒体平台的典型案例以及优缺点。掌握公众平号、今日头条、抖音等平台的内容编辑规范。学会了解主流新媒体平台的基本内容编辑以及编辑技巧。知识目标能力目标通过垂直领域下优秀的微信公众号运营案例分析，学会公众号的基本设置、用户定位、类型定位、选题定位，形成公众号独特的排版风格。通过垂直领域下优秀的短视频案例分析，学会短视频内容定位、内容策划的方法，拍摄制作出有创意的视频。通过垂直领域下优秀的今日头条运营案例分析，学会对平台用户数据分析，绘制用户画像；以及进行图文分析、微头条分析、问答分析，创作出优质的内容。学习目标思政目标培养学习者对新媒体经典案例的数据分析能力、归纳提炼能力、引申运用能力，提升学习者的项目运营能力、内容策划能力、沟通表达能力、团队合作能力。

知识导图

任务二短视频案例分析

一、“柯铭”简析图8-9“柯铭”创意短视频

一、“柯铭”简析图8-10“柯铭”的飞瓜数据

一、“柯铭”简析图8-10“柯铭”的卡思数据

一、“柯铭”简析从2018年4月入驻抖音至2020年3月，“柯铭”虽然只发布了80多个视频内容，却吸引了1300多万的粉丝，获赞1.6亿多次。其中，最火的“套路熊孩子”系列短片播放量达到7.1亿多次，“侦探系列”短片也达到了近4.7亿次的播放量。2020年2月，“柯铭”抖音号在飞瓜数据的宠物类播主中排名第二，其3月18日的飞瓜指数为1204；2020年3月9-15日，“柯铭”是卡思数据红人榜宠物类第一名，集均评论和集均赞分别比第二名高出3.1万和137.5万

二、“柯铭”定位《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇宠物猫和宠物狗数量达到了9915万。宠物经济以令人震惊的速度一路狂奔，飞速发展。萌宠题材的热度也一直居高不下，靠萌宠走红的“大V”也不在少数。“柯铭”通过分析自身用户群体特征，发现观看其视频的用户主要是18～24岁的喜爱宠物的女性（见图8-8），这类用户由于??面临生活、工作等多重压力，宠物能缓解年轻人生活工作的压力。据调查，有55％的宠物主人将宠物视为孩子?，这些人群为宠物消费买单的意愿普遍较高。

二、“柯铭”定位《为此，“柯铭”根据不同狗狗的性格特点，为“四个熊孩子”打造了“呆萌的悟空、乖巧听话的南方、总是睡不醒的卷卷以及调皮捣蛋的颜艺帝哈尼”的清晰鲜明的“狗设”，再加上总是套路狗狗们的“反派老爸”的形象塑造，为“柯铭”的混剪萌宠视频定下了反转、搞笑的基调。在以此博得目标受众开心一笑的同时，也为吸粉引流奠定了基础。

三、“柯铭”制作流程“性格各异的萌宠+反派老爸”是“柯铭”抖音号的核心内容，柯铭及其团队围绕反转、搞笑的创意内容，在每期的视频文案、剧本上，下足了功夫。具体制作流程如下：

三、“柯铭”制作流程1．确定创意内容“咬坏东西怎么办？”“乱翻垃圾桶怎么办？”这些都是养宠物的人经常遇到的问题，因此，貌似凶狠却又充满无奈的主人的呵斥，以及一众宠物的各自呆萌可爱的反应，这样的场景对于喜爱萌宠的人来说，很有代入感。围绕这些用户可能感兴趣的主题，柯铭与华星酷娱团队一起，观察生活里能让大家捧腹大笑的梗和画面，将其设计成包袱灵活运用到自己的每一期视频作品中，让故事反转（有时还不止一次）；通过头脑风暴确定系列创意内容，将宠物拟人化并赋予人格，以宠物展现人间百态。对于创意内容的生产，“柯铭”有一个“脑洞云数据库”。所谓的“脑洞云数据库”并不在云端，而是多人协作的一个“表格”，视频运营团队每个同事每天都要往里面填充新的条目，每个条目都对应新的创意点。比如：《如何教狗狗分清左右？》这期视频，四只呆萌的狗狗在主人的“循循善诱”下，整齐地向左向右，视频结尾处发现被坑货主人骗了之后，那一幕幽怨的小眼神简直是神来之笔。发动团队一起创建条目，才能确保创意内容能始终有新意。

三、“柯铭”制作流程2．剧本创作狗狗不吃胡萝卜，就把胡萝卜削成火腿肠的样子迷惑它们；狗狗不爱刷牙，谁刷牙奖励谁火腿肠；狗狗做坏事撒谎“甩锅”，奖励营养套餐新鲜羊奶零食大礼包，诱惑“真凶”投案自首——“柯铭”在与“四个熊孩子”不断对峙的过程中，掌握的各种套路技能——这些都成为其创作短视频剧本的内容。整体文案上，“柯铭”这种“提出问题+找出真凶+结局反转”的爆笑翻转的包袱结构，使其视频因为有动物表情的配合，包袱密度非常大。此外，“柯铭”的许多视频并不是独立的，而是像连续剧一样有连贯剧情。比如热度最高的“套路熊孩子”系列，由《熊孩子抗拒吃药怎么办？按我说的做～》《熊孩子爱撒谎怎么办？按我说的做！》等十余个视频组成。不论是“侦探系列”“上课系列”“宫斗系列”，还是一