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创业类真人秀节目发展对策

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洪埼袁张笑

[摘要]中国的创业热潮使得创业类真人秀节目脱颖而出，在急剧发展的同时也遭遇瓶颈。本文梳理了中国创业类真人秀节目的发展现状，找出其存在的主要问题，并提出节目改进对策：利用明星元素营造“粉丝经济”、体现真人秀性质突出创业过程、添加科普展示环节铲平认知障碍。

[关键词]创业真人秀节目对策

近几年，真人秀在中国发展迅速，各家电视台都争相推出类型丰富的真人秀节目。比较热门的真人秀节目类型有选秀类、户外竞技类、亲子类、恋爱交友类等等，这其中，创业类真人秀节目作为一种新兴的真人秀也逐渐被人们接受并喜爱。

一、创业类真人秀节目的发展现状

中国的市场空间、政策红利、互联网+延伸出来的创业机会，已经使得中国进入大众创业的黄金时代。进入2016年，中国创业者的数量也将持续增加，创业项目及公司也如雨后春笋一般相继涌现。在这样一个创业大背景下，创业类的真人秀节目也取得了不错的发展。

从2003年《激情创业》开启了创业类真人秀节目的荧屏首秀以来，创业类真人秀节目经过近十年的曲折发展，到2013年迎来了多方参与、吸睛吸金的井喷式发展热潮。在两年当中出现超过十档该类型节目，如《赢在中国》、《给你一个亿》、《创赢未来》、《我为创业狂》、《爱拼才会赢》、《中国好商机》、《梦想直达》等等。各个节目涉及的投资基金也从2003-2004年时期的百万级增长至千万级，甚至上亿。而在创业热潮之下，上至投资、商业巨头，下至普通百姓，都对创业类真人秀节目产生浓厚兴趣，这也是各家电视媒体争相推出该类型节目的主要原因之一。

创业类真人秀节目是真人秀节目的一种细分种类，一般是嘉宾按照预定的规则，进行与创业、商业等相关的活动，并被记录下来的电视节目。从节目模式的角度看，创业类真人秀分为两大类：竞赛挑战类及演讲展示类。竞赛挑战类节目的节目模式主要是节目参赛者参与节目设置项目或参赛者自带项目参与竞赛，从比拼中决出获胜者，获胜者可获取奖励。这种节目更强调对抗性及竞赛的刺激性，这两点恰恰是主流真人秀节目非常强调的两点，同时也更符合真人秀记录真实的特性。演讲展示类节目由参与者上台进行路演，展示自己的项目或自己的创业历程，最终赢得投资或获得奖励。这种节目则与创业投资更加切合，在创业项目及投资环节更加符合行业标准，相对更加专业，而真人秀的元素相对较少，大多体现在辩论环节。因其更加直接的投资流程，更加快速的项目合作方式导致制作流程相对简单却有效，这也使得中国绝大多数媒体制作创业类真人秀节目时选择该种类型。

井喷式的发展必然导致创业类真人秀节目更加惨烈的竞争现状，大量同质化的节目导致观众审美疲劳，跟不上真人秀节目的发展步伐，市场份额急剧下降。但在创业热潮的推动下，创业类真人秀节目依然有着广大的市场空间及收视群体。因此，笔者在对曾经引发热议的创业类真人秀节目进行内容分析的基础上，指出其节目模式上存在的问题并提出相应的对策，希望创业类真人秀节目能够在中国荧屏获得更高的收视率及影响力，为中国真人秀节目带来更多的正能量。

二、中国创业类真人秀节目存在的问题

（一）同质化节目过多

从2003年到2010年，中国的创业类真人秀节目处在一个发展阶段。等到2012年之后，大量该类型的节目出现，互相模仿不可避免。在创业热潮的裹挟下，过多的同质化节目出现，有的甚至毫无新意的照搬《学徒》等国外优秀节目的节目模式。完全不重视节目模式的本土化改造，使得观众较难接受。因节目模式毫无新意，造成了观众的审美疲劳，影响了节目的收视率。而没有哪个节目突出重围成为领军者，导致收视出现分化，广告市场对该类型节目关注度也逐渐下降。

（二）缺乏真人秀所应有的特质

真人秀节目应该具有“真”、“人”、“秀”几种特质。“真”是指故事真实；“人”是指以人物为核心；“秀”则是指通过后期剪辑让故事更戏剧化，让人物形象更加丰满。从出现过的节目来看，除了《学徒》、《赢在中国》等节目，其他大多数是“说的”比“做的”多。这些节目大多都有“路演+短片播放创业经历+辩论”这个过程，比起大学毕业答辩也只多了一个个人经历介绍而已，观众和投资人了解创业者及其项目大部分通过他们的言论、经历以及项目书，而创业者们创业的过程是不会呈现到观众眼前的，这就是所谓的“说的比做的多”。这样未免有失“真”的特质，并且也没有非常好的展现参与者人物形象。同样是因为“说”得更多，“秀”所要体现的情节则相对局限，基本上表现在语言交锋上。同时，也是因为演讲环节过多，国内大部分的节目缺少真人秀所应有的竞争性。毕竟立场不同，对抗所能达到的程度也不同，创业者与投资者的冲突远不如创业者与创业者之间的冲突更有看头。

（三）创业过程的展示相对较少

真人秀节目，很强调观众的代入感，一档节目不够“平易近人”就很容易与观众产生距离。通过观看及分析不