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岭南潮乡、有邻有趣
城市露营
益同
BREATHINGINFOREST
玩乐趣野城市露营生活节
C策档指活宣费
O划期标动传用
N思规规规推预
T
E路划划划广算
N
T
S
壹·策划思路
活动背景
聚焦项目属性本身【流量密码】再造邻里生活文化【IP强调】
人居生活与时俱进,碎片化时代,城市商业活动的主题风格,大众已“索然无味”,项目的受众圈层分化也越来
越明显,活动想要同时抓住多个年龄段的客户愈发困难,唯有格局打开,深耕、细化、某一垂直圈层的活动,才
有可能四两拨千斤穿透圈层,实现更多的传播转化。故对项目来说,面对商业纷繁复杂的暖场活动及过剩的IP打
造,
来一次拥抱自然的“返璞归真”,显得别有新意。
“网红流量为王”的时代,如何借用“在地文化”,聚集人气,传递项目文化内核,产生裂变引流?
本次活动希望通过四场“野营”文化活动开启不一样的城市露营生活节!
活动定位
“趣野城市露营生活节”
MORE
MORE/更多精彩生活/更多文化呈现/更多创新创意
享受当下美好/亲子邻里盛会/各年龄段联欢
活动定位
贰·档期规划
档期规划/Scheduleplanning
“益同玩乐”趣野城市露营生活节
活动档期:10月1日-7日
预热期:9月23日-29日
菊
活动预热活动爆发期城市“露营”持续促销
氛围出街趣野“派对”趣野市集有邻有趣商户联动活动
9月23日-29日10月1日-5日10月2日-4日10月1日-7日
叁·指标规划
指标规划/Indicatorplanning
档期名称2022年国庆节档期
日期10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日合计
客流
销售菊
会员(新增)临近中秋节,借助节日热点
提升品牌美誉度、项目知名度
核心价值档期客流指标占月度客流指标比
档期销售指标占月度销售指标比
客流21年同比
销售21年同比
会员21年同比
10
肆·活动规划
活动主
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