小程序发展及趋势探析.docx

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小程序发展及趋势探析

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早在2013年，与小程序相近的轻应用概念就被提起和实践。和需要用户经过下载、安装、注册，并且单独使用的APP不同，小程序内嵌在超级APP内，主打“即用即走”的理念，往往体量更轻，聚焦核心功能。2017年1月9日，微信正式上线小程序；同年9月，支付宝小程序向普通用户开放。经过近一年的缓慢增长期，微信小游戏“跳一跳”打开了小程序的发展局面。2018年初，小程序上线一年，数量达到58万个；截至当年7月，上线小程序数量破百万；根据阿拉丁小程序研究院的统计，2018全年微信小程序数已达230万；[1]而根据中国互联网络信息中心《第43次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，苹果商店（中国区）移动应用数量约为181万款。[2]飞速发展的小程序已然成为不可忽视的一股力量，基于超级APP庞大的用户群体和社交功能，小程序很容易在用户中产生裂变式传播。在这样的背景下，百度、字节跳动等互联网巨头企业和传统手机厂商也纷纷进入小程序赛道。

一小程序基本情况面面观

（一）小程序发端：解决原生APP[3]痛点

小程序诞生的2017年前后，中国移动互联网增速放缓，单个设备使用时长增长近乎停止。移动互联网大数据服务商QuestMobile的统计显示，2016年9月至2017年9月，中国移动互联网月度活跃设备总使用时长同比增长6.6%，考虑到用户增量，整体单设备月度使用总时长同比增长仅为0.86%，近乎停滞。[4]与此同时，在多个行业领域，移动应用市场的马太效应已经非常明显。TalkingData数据显示，在通信社交、网络购物行业应用中，前五名应用已覆盖了80%的行业用户。[5]成熟应用、头部应用占据了更多的用户使用时间，用户对于新生应用的兴趣正在降低，新应用的获客难度进一步提升，移动应用出现了“强者恒强”的现象。

在这样的背景下，下载安装首先在无形间增加了原生应用（NativeAPP）的使用门槛；在安卓系统下，许多APP过度调用设备权限，也让部分用户望而生畏。在2017微信公开课Pro上，张小龙就曾表示，在PC时代访问网页非常便捷，用户可以轻松跳转、每天访问大量网页。但在手机时代，用户不会因为要获取服务就去下载并打开大量APP。由于APP的不便利，许多企业缺少一种有效的载体，甚至还不如PC互联网时代那么方便。张小龙指出，小程序非常接近于PC互联网时代的网站服务，同时可以更好地触达周边、线下，可以更快捷地获取服务。这就是微信小程序最初的定位：体验比网站好，比下载APP更便捷。同时，他详细介绍了小程序的特性：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。

（二）小程序的发展演进

海外市场上，大型互联网企业早就开始进行类似小程序的轻应用（LightApp）尝试。2007年，Facebook开放部分核心功能接口，开发者可将部分应用功能与Facebook结合。2016年，Facebook先后推出集合多款轻应用的聊天机器人FacebookMessenger和H5小游戏平台InstantGames。谷歌则连续数年力推并不断升级基于Chrome框架的跨平台应用形态PWA（ProgressiveWebApps，渐进式网页应用），试图将页面应用的体验提升到原生APP水平。

在国内，2013年，百度推出了“轻应用”，其理念与小程序相近，“具有无须下载、即搜即用的特点，是一种云端的全功能APP”。[6]因为过于超前等因素，这一产品最终被百度战略放弃。

2017年初，微信正式发布小程序。直到同年8月支付宝小程序公测前，国内小程序“赛道”上只有微信一家。此后，微信和支付宝小程序在一次次更新迭代中，探索更多的交互形式，逐步开放越来越多的能力和入口，丰富链接场景。

2017年，微信加入了小程序的模糊搜索功能，放开了门店小程序、公众号关联小程序、小程序相互跳转等限制，增加了搜索栏和“附近的小程序”等入口，并逐步升级小程序的多媒体能力。2017年底，微信上线小游戏，“跳一跳”成为引爆2018年的首个小程序。

2018～2019年，微信新增了APP分享至小程序页面和APP打开小程序的功能，实现了APP和微信小程序互通，同一个小程序可被500个移动应用关联。在入口方面，微信和支付宝不约而同开放了收藏功能“添加到我的小程序”和“小程序收藏”，新增了小程序下拉任务栏。2019年初的改版中，微信还添加了“小程序桌面”功能。在微信首页执行下拉动作，整版显示的下拉页面中可展示单行“最近使用”的小程序和数十个“我的小程序”，继续下拉则会出现“搜索小程序”框，长按小程序图标还可删除小程序。至此，微信小程序由最初的无特定入口，变成了如今的小程序“桌面”，样式上已非常接近“操作系统