大数据视阈下广西文化创意产业集群化发展研究.docx

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大数据视阈下广西文化创意产业集群化发展研究

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■梁颖涛1尹力2颜宇慧3

（1.广西师范学院；2.广西民族大学；3.德保县初级中学）

摘要：广西目前正按照十二五规划制定的目标，积极推动本地区文化创意产业的发展。本文从大数据视阈来观照广西文化产业发展面临的机遇与挑战，并从政府、企业、教育机构和社会团体三个方面，分析如何利用大数据来为广西文化创意产业的发展提供良好的外部环境、强大的内部动力以及可持续的人才资源等。

关键词：大数据；广西；文化创意产业；集群化

大数据是这两年大家高度关注的话题，著名咨询机构麦肯锡认为“大数据是指大小超出了典型数据库软件工具收集、存储、管理和分析能力的数据集。”1IBM公司提出大数据有大量化（Volume）、高速化（Velocity）、多样化（Variety）、价值化（Val

ue）4个特点。随着2013年3月美国政府将“大数据战略”提升为国家战略，奥巴马宣称将投入数亿美元推动相关产业的发展，大数据进入了蓬勃发展的最佳时期。

我国虽然尚未从国家层面制定大数据发展战略，但是多个部委已经着手研究大数据给相关产业带来的新的发展契机。广西目前正按照十二五规划制定的目标“推动文化产业培育成为千亿元产业”，“发展区域性特色文化产业群”，“到2015年，力争文化产业增加值占地区生产总值比重5%以上，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”这一目标的实现有赖于借助当下一切有利因素，尽早着眼于利用大数据来发展广西文化创意产业，或许能抢占市场的先机。

一、大数据时代广西文化创意产业机遇与挑战并存

（一）可数据化的产业信息。广西重点培育的广电网络、文化创意、电影院线、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、动漫游戏、文化会展、工艺美术、文物博物馆等文化产业，在生产过程中创造和收集了大量且高速变动的数据信息。这些数据也蕴含着可供开发的信息价值。如广西日报传媒集团已启动全媒体战略，2012年建成全媒体采编平台，“该平台进一步提高了编采发质量和效率，打造一条‘内容多源采集——内容编辑加工——内容多次发布——内容数据存储——内容多次出售’的内容产业化链条，完成多终端多平台的信息采集、加工、存储、发布和内容资源的整合，实现集团内报纸、网络、移动终端等多媒介的战略聚合”。广西日报传媒集团可借助这一平台收集受众的喜好，如通过分析特定地区指定年龄段的受众在什么内容的网页上浏览多长时间，参与什么新闻话题的讨论，能帮助分析其媒介产品的喜好，进而高效推送其感兴趣的媒介产品。同时，广西日报传媒集团还可将各项经营指标的数据化，“及时将广告维护、报纸征订、活动推广等线下运作中积聚的信息，进行数据导入，进而生成集采编、经营、活动等各项指标的数据库，为后期数据整合、分析搭建基础。”

（二）推动广西文化创意产业创新。大数据能延长广西文化创意产业链，进一步拓展其价值地图，增加广西文化创意产业企业的赢利点。如广西出版传媒集团收集整理了大量本地古籍资料，较有影响的包括《广西少数民族古籍丛书》、《广西民族风情典录丛书》、《八桂千年游：古代广西旅游文学作品荟萃》等。这些宝贵的数据记录了生长在广西这片地域个体各种信息，通过对其进行分析，有利于结合旅游业深挖文化内涵，并可以培育受众新的需求。

大数据还从生产模式和营销模式上帮助广西文化创意产业创新。广西文化创意产业相关企业目前大多属于粗放式运营，文化产品的供应与需求未达到理想状态。比如曾经走出了张艺谋、张军钊、肖峰等第五代导演的广西电影制片厂就可以利用大数据从市场、剧本、生产、发行、衍生品制作六个方面对一部电影或连续剧进行数据化的评估。通过对海量数据的挖掘，分析判断项目的风险，从而进行有针对性的调整。

（三）大数据视阈带来的挑战。由于大数据收集渠道的不

同，在大数据共享平台以及合理的使用补偿机制尚未形成的当下，有可能出现数据被垄断的局面。官方和半官方收集的海量数据是不是适用信息公开条例，企事业单位收集的数据如何体现交换价值，这一切都需要进一步明确。特别是如果大数据过于集中在少数部门手中，容易产生懒惰和待价而沽的心理，不能有效促进经济的发展。

其次大数据海量记录了消费者与生产者的信息。单一信息的使用可能不涉及侵权，但是通过数据挖掘，个人隐私有可能暴露无遗。就算是不被暴露，企业是否能使用这些涉及隐私的信息也存在较大的争论。

从次，大数据发展快速，文化创意产业内各行业的大数据解决方案需要因时因地选择，更需要时间来检验。这其中的风险和新成本的增加可能会使企业采取保守的策略，降低使用大数据的意愿。

再来机械使用大数据反而阻碍创新思维的出现。“大数据是一种资源，也是一种工具。它告知信息但不解释信息。”“大数据提供的不是最终答案，只是参考答