2016-2017年医药电商大数据分析报告.pptVIP

2016-2017年中国医药电商大数据分析报告01中国人在线医药消费分析0203消费者全网画像分析消费者典型用药分析目录CONTENTS15.9%20.1%18.2%17.8%15.0%15.7%13.2%11.4%0% 20% 15%9.6%10% 5%25%02500200015001000 50030002005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年销售规模（亿元）增长率近十年药品零售规模???空气环境、生活压力、生老病死使得药品消费成为最为刚性的消费类别，市场规模万亿级；网上限售处方药、医药不分流、医保难支付制约了药品零售的发展；2014年药品零售规模超2800亿元，在线销售比例不足5%，规模尚小。药品市场处方药80%20%非处方药医疗机构零售药店医药电商5%政策导向2014年全国74个城市，仅8个空气质量达标2015年全国慢性病确诊患者超2.6亿人2015年血脂异常1.6亿人，脂肪肝患者1.2亿人 消费背景网上购药成为消费者的选择之一，但目前规模较小 《互联网药品信息服务管理暂2001年行规定》允许互联网药品信息 服务，禁止药品网上交易 《处方药与非处方药流通管理1999年暂行规定》禁止在网上销售处 方药、非处方药 《互联网药品交易服务审批暂2005年行规定》允许非处方药品网上 交易 《互联网食品药品经营监督管2014年理办法（征求意见稿》有望放 开医保支付和网上处方药销售209371460 22006 42007 82008 172009 382010 772011 1042012201320142015类别 A证 B证 C证占比 4%22%74%???医药由于特殊性，经历了从严格管制到逐渐放宽的过程，但目前处方药依旧尚未放开；互联网药品牌照发布数量近几年增幅较大，其中B2C的C证比例最高；在互联网+的春风下，政策放宽的步伐有望进一步加快。互联网药品交易牌照数量2015年9月互联网药品交易牌照类别 审批单位 国家药监局审批的第三方简易平台 地方药监局审批企业之间的交易平台(B2B) 地方药监局审批企业与消费者之间的交易平台(B2C) 消费背景政策逐渐放开，消费者网上购药的产品选择余地增多 消费整体情况消费者在线上医药的接受程度和消费能力逐渐提升第一年第二年???销售额指数增长了35%，而近十年药品零售增长率都在10%以下，线上医药扮演的戏份加重；订单指数增长了25%，购买人数指数增长了31%，消费者接受程度提升；作为新兴的消费手段，在线医药的普及率在不断提高。第一年第二年近两年在线医药销售额指数 135 100第一年第二年近两年在线医药订单指数 125 100近两年在线医药购买人数指数 131 1001.7%4.3%6.0%6.0%其他5.1%医疗保健77.5%母婴用品 7.0%个护化妆 5.5% 品类销售额占比家用电器 4.9%79.1%76.9%0%40%20%100% 80% 60%第一年第二年品类销售额占比的时间趋势变化 3.5%6.0% 2.8% 9.8%其他家用电器美食特产个护化妆母婴用品医疗保健??顾名思义医疗保健是消费者在线医药消费的最大品类，占比77.5%；为了满足消费者的多样化需求，母婴用品、个护化妆、家用电器等都扮演一定的角色；医疗保健同比份额有所降低，在医药行业波澜未起的情形下，通过其他品类吸引消费者也是医疗电商的有效途径 消费整体情况医疗保健消费份额最大，其他品类的份额有益补充74.8%71.6%75.8%13.1%16.1%12.1%2.1%7.5%1.9%8.1%2.2%7.3%第二年 医疗器械整体（近两年） 中西药品 成人用品第一年 养生保健 隐形眼镜75.9%77.9%78.6%78.3%24.1%22.1%21.4%21.7%2011年2014年2012年 药品 2013年非药品医疗保健类别划分整体药品零售类别划分??由于发展所限，医疗器械、隐形眼镜都在医药电商扮演一定的地位，但中西药品消费占据绝对份额；由于产品关联性、毛利