解数：2024上半年美妆行业数据复盘.pptx

美妆企业电商陪跑教练2024上半年美妆行业数据复盘

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美妆企业电商陪跑教练兴趣电商抖音持续增长，有赶超淘天趋势；彩妆涨势更猛285.16亿传统电商平台兴趣电商平台-5.8%249.10亿 +55.68%714.45亿-12.2%689.64亿 +41.26%护肤彩妆数据来源：魔镜，蝉魔方，统计时间：2024年1-6月美妆-数据同比（2023年VS2024年同期）

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护肤行业大促属性更明显，商品均价高于彩妆行业88.71亿86.98亿116.10亿105.72亿184.71亿132.23亿45.23亿42.36亿48.01亿41.87亿57.44亿50.26亿淘天-美妆行业月度销售额护肤 彩妆商品均价护肤彩妆2024年1月102482024年2月120532024年3月114512024年4月109462024年5月144552024年6月12853淘天美妆美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月

护肤细分类目：面部护理套装、面部精华和乳液面霜持续领跑淘天护肤细分品类23年市占24年市占22.0%15.2%12.6%10.6%6.0%6.3%4.9%4.9%2.9%3.9%19.5%16.4%14.5%9.4%6.3%6.1%5.8%4.7%3.4%3.4%139.25亿117.53亿103.91亿66.83亿45.18亿43.23亿41.16亿33.51亿24.60亿24.35亿-22.1%-4.7%1.2%-22.7%-7.3%-15.5%4.3%-15.4%5.2%-24.2%面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜洁面防晒化妆水/爽肤水眼部护理卸妆身体护理乳液/面霜实现体量同比和市占率双增，面部护理套装、面膜下滑明显护肤细分类目2024年H1规模增速销售额 销售额同比美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月

护肤：7个国货品牌上榜TOP，珀莱雅稳居TOP1淘天-护肤行业TOP20品牌（2024年H1）排名品牌名称销售额销量商品均价销售额同比1珀莱雅30.91亿1651.8万187.1461.3%2欧莱雅25.27亿1573.3万160.62-5.5%3兰蔻19.14亿737.1万259.69-8.5%4雅诗兰黛15.76亿395.2万398.81-10.8%5海蓝之谜14.07亿188.3万747.1018.2%6玉兰油13.95亿627.5万222.27-12.8%7娇韵诗11.95亿237.3万503.8040.0%8薇诺娜11.54亿1061.7万108.7410.7%9sk-ii11.54亿167.2万689.90-14.5%10修丽可10.96亿281.1万390.018.0%11科颜氏9.65亿419.6万229.975.5%12赫莲娜9.09亿85.0万1069.5012.8%13资生堂8.99亿376.1万238.96-20.6%14自然堂7.37亿579.1万127.28-2.0%15理肤泉7.18亿473.4万151.751.0%16可复美6.92亿381.1万181.5151.0%17儒意6.19亿839.8万73.74149.5%18后5.99亿272.3万219.9012.4%19hbn5.38亿268.1万200.8019.2%20百雀羚5.23亿716.9万73.02-9.3%淘天TOP品牌美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月

护肤：国货品牌珀莱雅稳居TOP2，薇诺娜稳居TOP10品牌名称2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月欧莱雅222121珀莱雅111212兰蔻333433玉兰油8751064雅诗兰黛444845海蓝之谜756596薇诺娜101076117sk-ii989778科颜氏1291211159修丽可11111013510淘天TOP品牌汰换美妆企业电商陪跑教练数据来源：魔镜，2024年1-6月

护肤TOP商品：10款国货单品上榜TOP20，可复美次抛精华凭借李佳琦直播间位居TOP1李佳琦直播间单品数量：2个占比：10%上榜商品最多的品牌品牌商品数量占比珀莱雅630%欧莱雅315%玉兰油210%上榜商品最多的类目类目商品数量占比液态精华525%乳液/面霜525%面部护理套装525%眼霜315%排名商品标题品牌所属类目销售额销量价格销售额同比1【李佳琦直播间】可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修