云南白药牙膏营销报告最终版.pdfVIP

重庆邮电大学移通学院

《市场营销》课程设计

（2012—2013年第一学期）

题目：云南白药牙膏营销战略策划

年级、班级：2011级市场营销四班

小组成员：

重庆邮电大学移通学院

摘要

云南白药集团是我国最著名的传统中药制药企业之一，云南白药因其独有的

产品功效而享誉百年，是国家中药一级保护品种。云南白药始终坚持创新与发展

的理念，于2004年推出云南白药牙膏。云南白药牙膏是著名企业云南白药集团

股份有限公司生产的有针对性的，中草药牙膏。它除了能对牙齿有一般的功效外，

它还对牙齿有保健作用。但是由于人们对新事物要有个了解和接受的过程，所以

目前的云南白药牙膏市场状况不是很好。

长期以来，人们认可的都是云南白药，知道云南白药集团股份有限公司是一

家生产药物的企业，现在云南白药集团股份有限公司转而生产药物牙膏了，这让

人们有些接受不了。使得入市以来，云南白药牙膏的销售状况不尽人意。

云南白药牙膏的产品特点和市场推广方式很有典型意义，可以为本土产品的

生产及推广提供有益的市场经验，并带动国内牙膏的全面深入发展。开发云南白

药牙膏的市场，只