车品牌研究及营销策划项目计划书.pptxVIP

夏利系列品牌

研究及营销策

划项目计划书;1.0研究背景----------------------------------------------------------------------------------- 4

1.1项目特征分析----------------------------------------------------------------------------- 5

2.0研究目标与内容-------------------------------------------------------------------------- 6

3.0研究方法------------------------------------------------------------------------------------ 31

3.1基本研究方法提议--------------------------------------------------------------------- 31

3.2二手资料研究阶段------------------------------------------------------------------------ 33

3.3探索研究阶段------------------------------------------------------------------------------ 34

3.4量化研究阶段------------------------------------------------------------------------------ 39

4.0分析方法------------------------------------------------------------------------------------46

5.0质量控制------------------------------------------------------------------------------------49

6.0日程安排------------------------------------------------------------------------------------51

7.0报价------------------------------------------------------------------------------------------52

8.0研究队伍组成---------------------------------------------------------------------------53

9.0售后服务-------------------------------------------------------------------------------------59; 天津一汽夏利股份企业是中国第一汽车集团企业（FAW）与天津汽车工业集团有限

企业（天汽集团）对原天津汽车夏利股份有限企业（深市，000927）进行联合重组后上市

企业，主要生产、销售夏利TJ7101、TJ7131（金夏利）、TJ7136（夏利·世纪广场）系

列轿车。在联合重组后企业资本结构发生重大改变基础上，企业决定重塑企业形象并决定

适时推出系列新车型，包含全新夏利1以及改进后夏利2,以崭新面目参加市场竞争。

天津夏利系列汽车自八十年代以来,累积销售了70余万辆,当前市场保有量是约55万

辆,夏利系列轿车以经济,耐用赢得了大量用户认同.但经过十余年市场推进后,不论是产品

还是市场,都存在客观品牌生命周期,对于夏利品牌来讲,这一现象十分值得研究一下。

受天汽委托,清雪市场研究企业专业汽车研究部,准备了一份市场研究计划,包含

研究目标,研究方法,分析,日程安排,价格及研究队伍介绍。以下是MSR研究计划介

绍。

MSR了解这一研究项目代表了天汽主要发展方向,研究结果对天汽相关决议将

起到十分主要作用,MSR将全力完成好这一项目。

恭请阅读!;依据天津汽车要求,本项目有以下特征:;项目特征思索及分析;整体夏利品牌系列在市场结构是处于怎样状态？

目标消费群体在车辆消费上需求趋势是什么？

目标消费群体对夏利系列品牌评价是怎样?哪些是正面哪些是负面?

对比竞争对手车型品牌，各自