互联网平台婚介平台新媒体短视频小红书婚恋交友行业营销通案【互联网】【通案】.pptxVIP

202X品牌婚恋交友行业营销通案生活服务行业-策划组-奕宸、行业六组-沙鲁202X.07

01婚恋交友行业市场动态市场规模/人群洞察02品牌社区解读站内人群洞察/社区价值解读/流行趋势03婚恋交友站内洞察站内数据分析/笔记内容方向/用户行为分析04营销解决策略营销策略/品牌及竞价产品/IP项目05账户搭建及优化账户搭建/账户诊断

婚恋交友行业市场动态市场规模｜人群洞察

中国约会服务中，婚介服务是当中收入最强的部分市场规模22年总收入超过12亿美元，预计未来几年收入将继续增加2017-2026年中国约会服务在线收入统计及预估在线收入（百万美元）88868380767364661469578542496654093416332758259177691704665678647623591502461415201720182019202020212022202X202420252026婚介网络约会休闲约会*Statista；Statista数字市场展望

中国在线交友行业用户规模总体平稳增长，网络约会规模最大市场规模22年有3490万人使用婚介服务，8770万人使用在线网络约会2017-2026年中国交友在线用户规模（百万）百万在线用户数101.695.198.29287.780.673.46859.450.937.320.136.836.235.734.93432.93028.72719.51918.51817.416.71615.314.6201720182019202020212022网络约会休闲约会202X202420252026婚介*Statista；Statista数字市场展望

婚恋用户市场下沉趋势明显，广东江苏四川占比居前三位人群洞察一二线用户占比64.1%，三线及以下用户占比35.9%，市场逐渐下沉2022上半年中国互联网婚恋交友用户区域分布2022上半年中国互联网婚恋交友用户地区占比TOP10一线城市,广东12.20%10.20%四线及以下城市,14.60%江苏四川浙江山东安徽河南河北福建湖南6.90%5.90%5.80%三线城市,21.30%4.80%新一线城市,27.30%4.70%4.50%4.30%二线城市,26.60%一线城市新一线城市二线城市3.80%3.80%三线城市四线及以下城市*比达（BigDate）数据中心

婚恋用户男性占56.1%，明显多于女性，Z世代成为市场主力军人群洞察30岁及以下用户占比达61.7%，作为互联网原住民的TA们更倾向线上交友2022上半年中国互联网婚恋交友用户性别分布2022上半年中国互联网婚恋交友用户年龄分布34.80%女,43.90%26.90%18.40%15.20%男,56.10%4.70%男女25岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上*比达（BigDate）数据中心

Z世代呈现三观合、重质量的理性婚恋观，相亲和泛社交为主要服务需求人群洞察Z世代在经济和思想上都更加独立，更希望在婚恋中掌握自主权，主张个性独立2022上半年中国互联网婚恋交友Z世代用户婚恋观2022上半年中国互联网婚恋交友Z世代用户服务需求相亲75.40%三观合，沟通最重要追求真爱，重质量重过程，强调男女平等主张个体独立性76.90%泛社交70.30%72.50%精准匹配个性化服务情感咨询婚礼策划其他62.40%68.60%56.70%42.50%63.20%32.10%物质与精神并重57.70%25.30%*比达（BigDate）数据中心

品牌社区解读站内人群洞察｜社区价值解读｜流行趋势

年轻有活力的用户，都在品牌2.6亿+70%50%月活用户90后占比一二线城市6900万3:7分享者男女比例*品牌内部数据

品牌是年轻人的生活社交平台TA们年轻有活力，热爱生活，憧憬爱情，喜欢在这里交换生活经验、分享生活态度202X年品牌站内相亲、恋爱、脱单相关搜索增长官方薯家族，发起各类婚嫁话题，营造社区良好的爱情氛围相亲恋爱脱单198%63%34%相亲相关搜索量今年1-5月同比去年恋爱相关搜索量今年1-5月同比去年脱单相关搜索量今年1-5月同比去年「春节见父母指南」「爱的100种方式」「品牌婚礼图鉴」「我想象中的婚礼vs现实」洞察用户过年见父母“痛点”问题，在站内号召用户分享见父母前的准备，丰富社区内容引发共鸣在情人节到来之际，呼吁站内用户分享自己的爱情生活，共同探讨爱情观，营造爱意满满的社区氛围心理薯，洞察婚礼新趋势，见证并记录站内用户值得一生回味的婚礼瞬间，发布了22年品牌婚礼图鉴品牌视频号，通过对于婚礼的想象vs现实，引发用户分享欲，填充婚嫁内容，为用户提供更多灵感品牌APP显示#相亲相关约102万篇笔记品牌APP显示#恋