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三七营销活动策划方案

背景

三七是一种中药材（也有一定的保健功能），近年来销售量大幅增加。作为中药产业的龙头企业，三七集团希望能够通过某种营销活动增加其产品的知名度，并促进销售额的增长。因此，本文将针对三七集团品牌特点和市场需求，提出一份全面的营销活动策划方案，以提高品牌曝光度和产品市场占有率。

目标

本营销活动的主要目标是提高三七集团产品的知名度，并促进其销售额的增长。具体地说，我们需要实现以下几点目标：

提高三七品牌在目标市场的认知度和美誉度

带动三七产品的销售量，实现市场占有率的提升

构建与消费者更紧密的联系，增强品牌忠诚度

方案

本方案是基于三七品牌特点和市场需求而制定的。我们将开展以下几个方面的活动：

1.全渠道品牌营销

品牌营销是提升品牌认知度和美誉度的重要方式。我们将通过以下方式进行全渠道品牌营销：

建立网络营销平台：创建微信公众号、微博、抖音、快手等，扩大品牌影响力，传播三七文化和品牌价值观

线下广告投放：悬挂户外广告牌、发放宣传单、在电梯、楼梯等人流密集地方张贴三七广告

赞助公益活动：赞助公益慈善活动、礼仪服务等，提高品牌社会形象

视频拍摄短片：邀请行业专家、美妆博主、明星代言，制作品牌宣传片、产品短片，吸引更多人了解品牌和产品

2.互动式营销活动

营销活动的核心是如何吸引消费者、激发其购买欲望。我们将开展以下互动式营销活动：

拓展销售渠道：与线上电商、线下超市等渠道合作，设置特别的三七专柜，提升产品销售

促销活动：如满减、买赠、赠品等活动，吸引消费者品尝购买三七产品

特定消费礼物：针对熟练消费者和忠诚粉丝，发放会员卡、优惠券等礼物，鼓励消费者在不同场景下持续购买三七产品

组织线下活动：如健身比赛、瑜伽比赛、三七美食比赛、三七教育问答等活动，吸引消费者亲身体验品牌和产品

3.社群营销

社群营销是通过社群平台、社交媒体、社交应用等构建一种以消费者为中心的互动社交网络来促销产品、品牌的活动。本项目的社群营销包括以下几个方面：

建立三七粉丝群：通过QQ、微信等社交软件，建立一个与被营销产品相关的粉丝交流群，为用户提供三七文化、商品信息、服务资讯等，与消费者建立更密切的联系

建立话题聚合：通过各种知名社交平台，建立三七的话题圈子，引导用户分享、讨论、推荐三七的品牌活动、产品信息，引导用户分享互动，增加观众的销售转化率

发布活动奖品：在社交媒体上发布抽奖、曝光、有分辨率、互动体验等活动奖品，鼓励用户分享自己的照片、意见、分享和晒图，引流提高粉丝的关注度和忠诚度

品牌反思和多元化：通过社交媒体的数据，注意到反馈和话题，通过与消费者的重要应答建立品牌的形象和向客户提供品牌服务来维护和增加用户的满意度。

实施

本营销活动实施包括以下几个阶段：

1.规划期

确定三七品牌营销策略和市场营销活动方案，以及制定营销目标和营销计划。

2.执行期

组织营销团队，完成线上和线下活动准备，执行营销方案。

3.评估期

通过各种评估手段，例如市场调查、销售额统计等评估活动效果，做好效果分析和总结，为后续营销活动提供依据。

总结

本文针对三七集团的品牌特点和市场需求，提出了一份全面的营销活动策划方案，开展全渠道品牌营销、互动式营销、社群营销等活动，以提高品牌曝光度和产品市场占有率。我们相信，在本方案的实施下，三七集团的产品市场占有率将会得以提升，品牌在目标市场中的知名度和美誉度也将获得明显提高。