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全国2024年上半年自考本科市场营销策划00184考试试卷
一、单项选择题
1、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计,这种策划是______
A.广告策划
B.公共关系策划
C.促销策划
D.渠道策划
2、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售产品的促销活动是______
A.人员推销
B.销售促进
C.公关关系
D.直接营销
3、营销战略策划内容不包括______
A.市场细分策划
B.市场定位策划
C.促销组合策划
D.目标市场选择策划
4、为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______
A.营销战略策划
B.营销目标设定
C.营销策划实施
D.营销战术策划
5、企业制定价格策划时,需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供,外来竞争者很难进入的市场类型是______
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头垄断市场
D.完全垄断市场
6、一般来说,消费品中的选购品和特殊品,通常采用______
A.选择性分销
B.独家分销
C.控制性分销
D.密集性分销
7、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______
A.招徕定价
B.习惯定价
C.整数定价
D.声望定价
8、根据产品的层次划分,照明是台灯的______
A.期望产品
B.核心产品
C.延伸产品
D.基础产品
9、产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的______
A.次要包装
B.首要包装
C.运输包装
D.组合包装
10、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售,具有窜货行为,体现的渠道冲突类型是______
A.多渠道冲突
B.渠道垂直冲突
C.渠道水平冲突
D.渠道跨界冲突
11、企业向同一市场提供各种产品或服务,以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______
A.密集单一市场
B.产品专门化
C.市场专门化
D.有选择地专门化
12、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是______
A.市场细分
B.目标市场
C.市场定位
D.产品细分
13、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉,但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______
A.互补产品定价
B.替代产品定价
C.产品线定价
D.副产品定价
14、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______
A.赠品式包装策略
B.连带式包装策略
C.礼品式包装策略
D.多用途包装策略
15、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是______
A.产品线无限延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线双向延伸
D.产品线向下延伸
16、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线,该公司的这种行为属于增加______
A.产品组合的宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合的深度
D.产品组合的粘性
17、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______
A.公司战略
B.经营单位战略
C.职能部门战略
D.业务部门战略
18、企业同时利用多种渠道,尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面,以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买,这种分销模式是______
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.代理性分销
19、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣,以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为______
A.现金折扣
B.数量折扣
C.折让
D.季节折扣
20、先抽取少量的符合要求的样本,然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用,一轮一轮地推荐下去。这种非随机抽样是______
A.便捷抽样
B.配额抽样
C.等距抽样
D.滚雪球抽样
二、多项选择题
21、市场细分基本原则包括______
A.具体性
B.差异性
C.可盈利性
D.可进入性
E.可衡量性
22、营销策划的原则包括______
A.人本原则
B.差异原则
C.创新原则
D.效益原则
E.整合原则
23、市场调研方法主要包括______
A.文案法
B.观察法
C.实验法
D.问卷法
E.访问法
24、企业在进行定价方法策划时,应参考一个或多方面的因素,定价方法策划主要有______
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.利润导向定价法
D.竞争导向定价法
E.销量导向定价法
25、营销策略有______
A.价格策略
B.产品策略
C.渠道策略
D.服务策略
E.促销策略
三、辨析题
2
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