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2023年春季全国自考市场营销策划模拟试题
一、单项选择题
1、企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是______
A.市场定价法
B.随行就市定价法
C.拍卖定价法
D.需求差异定价法
2、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______
A.赠品式包装策略
B.连带式包装策略
C.礼品式包装策略
D.多用途包装策略
3、企业的战略有三个主要的层次,其中属于公司业务层面战略的是______
A.公司战略
B.经营单位战略
C.职能部门战略
D.业务部门战略
4、营销战略策划内容不包括______
A.市场细分策划
B.市场定位策划
C.促销组合策划
D.目标市场选择策划
5、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道,而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突,这种冲突类型是______
A.渠道垂直冲突
B.渠道水平冲突
C.混合渠道冲突
D.多渠道冲突
6、市场定位的实质是______
A.竞争性
B.异质化
C.差异化
D.统一化
7、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______
A.产品组合的宽度
B.产品组合的黏性
C.产品组合的深度
D.产品组合的长度
8、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置,与其争夺相同的目标顾客群体,彼此在营销组合策略上的差别很小,体现的定位方法是______
A.避强定位
B.迎强定位
C.顾客定位
D.重新定位
9、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣,以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为______
A.现金折扣
B.数量折扣
C.折让
D.季节折扣
10、企业在一定的市场范围内(比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。这种渠道分销策略是______
A.广泛性分销
B.密集性分销
C.选择性分销
D.排他性分销
11、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______
A.企业内部员工
B.消费者
C.相关利益者
D.政府职员
12、沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,进而实现销售。此种促销方式是______
A.推式促销
B.拉式促销
C.渠道促销
D.厂商促销
13、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是______
A.产品线无限延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线双向延伸
D.产品线向下延伸
14、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号,体现的提价方式为______
A.延缓报价定价
B.挂牌提价
C.变相提价
D.使用价格自动调整条款提价
15、为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______
A.营销战略策划
B.营销目标设定
C.营销策划实施
D.营销战术策划
16、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的______
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
17、部分企业认为促销的目的就是提升销量,把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______
A.忽略竞争者状况
B.盲目追求轰动效应
C.忽视培育顾客忠诚度
D.单纯追求销量
18、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______
A.零级渠道
B.一级渠道
C.二级渠道
D.三级渠道
19、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌,这是采用了______
A.产品线扩展
B.品牌延伸
C.多重品牌
D.统一品牌
20、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是______
A.判断抽样
B.分层抽样
C.简单随机抽样
D.配额抽样
二、多项选择题
21、产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西,菲利普·科特勒等学者认为产品概念包括的层次有______
A.延伸产品
B.期望产品
C.潜在产品
D.基础产品
E.核心产品
22、创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有______
A.创意来源于生活
B.创意来源于幻想
C.创意来源于兴趣
D.创意来源于积累
E.创意来源于“看”的方法
23、市场调研方法主要包括______
A.文案法
B.观察法
C.实验法
D.问卷法
E.访问法
24、市场细分应遵循的基本原则有______
A.差异性
B.可衡量性
C.可进入性
D.动态性
E.可盈利性
25、品牌定位策划主要遵循的原则包括______
A.以差异化为标准
B.考虑成本效益比
C.以产品特点为基础
D.以目标消费者为导向
E.美观原则
三、辨析题
26、市场细分的实质是差异化。
27、一般而言,营销策划应该按照一定的流程进行
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