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全国2023年春4月高等教育自考试市场营销策划考题
一、单项选择题
1、企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售产品的促销活动是______
A.人员推销
B.销售促进
C.公关关系
D.直接营销
2、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______
A.企业内部员工
B.消费者
C.相关利益者
D.政府职员
3、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______
A.企业品牌系统
B.企业整体系统
C.企业识别系统
D.企业战略系统
4、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次,累计到指定积分,便可兑换赠品或以折价购买。这种促销方式是______
A.竞赛促销
B.会员制
C.降价促销
D.焦点赠送促销
5、将具有消费关联的产品包装在一起,其目的在于给消费者以便利感和整体感,如化妆品的成套包装。这种包装策略是______
A.差异包装策略
B.分量式包装策略
C.连带式包装策略
D.开窗式包装策略
6、产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的______
A.次要包装
B.首要包装
C.运输包装
D.组合包装
7、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣,以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为______
A.现金折扣
B.数量折扣
C.折让
D.季节折扣
8、企业以互联网为基础,通过利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______
A.网络病毒营销
B.网络事件营销
C.网络口碑营销
D.网络邮件营销
9、营销战略策划内容不包括______
A.市场细分策划
B.市场定位策划
C.促销组合策划
D.目标市场选择策划
10、部分企业认为促销的目的就是提升销量,把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______
A.忽略竞争者状况
B.盲目追求轰动效应
C.忽视培育顾客忠诚度
D.单纯追求销量
11、根据产品的层次划分,照明是台灯的______
A.期望产品
B.核心产品
C.延伸产品
D.基础产品
12、从市场营销的问题与需求出发,有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息,进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______
A.市场调研策划
B.企业目标制定
C.企业风险评估
D.营销策略制定
13、SWOT综合分析中WO战略又可称______
A.扩张战略
B.分散战略
C.退出战略
D.防卫战略
14、一般来说,消费品中的选购品和特殊品,通常采用______
A.选择性分销
B.独家分销
C.控制性分销
D.密集性分销
15、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______
A.企业使命
B.企业责任
C.企业价值观
D.企业经营思想
16、企业定价策划时有多种定价方法,企业参照主要竞争者的价格,或本行业的平均价格水平来定价是______
A.市场定价法
B.随行就市定价法
C.拍卖定价法
D.需求差异定价法
17、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道,而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突,这种冲突类型是______
A.渠道垂直冲突
B.渠道水平冲突
C.混合渠道冲突
D.多渠道冲突
18、企业向同一市场提供各种产品或服务,以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______
A.密集单一市场
B.产品专门化
C.市场专门化
D.有选择地专门化
19、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉,但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______
A.互补产品定价
B.替代产品定价
C.产品线定价
D.副产品定价
20、价格策划的特点不包括______
A.目的性
B.竞争性
C.动态性
D.前瞻性
二、多项选择题
21、市场调研方法主要包括______
A.文案法
B.观察法
C.实验法
D.问卷法
E.访问法
22、创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有______
A.创意来源于生活
B.创意来源于幻想
C.创意来源于兴趣
D.创意来源于积累
E.创意来源于“看”的方法
23、渠道冲突的解决方式有______
A.激励手段
B.沟通协商
C.适当惩罚
D.积极寻求合作
E.分享管理权
24、营销策划的原则包括______
A.人本原则
B.差异原则
C.创新原则
D.效益原则
E.整合原则
25、企业识别系统包括______
A.理念识别系统
B.视觉识别系统
C.面部识别系统
D.行为识别系统
E.声音识别系统
三、辨析题
26、随行就市定价法,又称通行价格定价法,是指企业参照主要竞争者的价格(或本行业的平均价格水平)来定价。
27、ST战略,又称为退出战略。适合于企业自身存在劣
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