陕西电力抖音年度运维方案.docx

国网陕西电力公司年度抖音视频服务方案

随着新媒体环境及社交平台传播的变化，在短视频这一新媒体强势崛起的时代变革前，短视频营销在品牌推广中已然成为时下最热的渠道平台。抖音以最具表演性、强社交语言以及观赏感的“音乐”短视频受到网民们的追捧，它的内容涵盖萌宠、美妆、穿搭、旅行、段子手、美食、电影等领域，采用话题标签，搭配魔性洗脑的音乐，成功获取了巨大流量。在这个流量为王的时代，以创意内容发力，配合渠道分发传播，输出品牌产品及形象，已经成为品牌主最热衷的推广方式之一。

一、背景介绍

刻板消解，严肃卖萌，当“国网”迈入短视频时代，将会是怎样的宣传生态？为了让更多来自一线接地气、平民化、生动鲜活的优质内容得以体现，国网陕西电力公司将通过抖音平台，展现国网陕西电力公司的人与故事，有利于更好地和公众沟通、为用户服务，构建阳光、活力、亲民的电网形象。

国网陕西电力公司将以进驻抖音短视频平台为契机，推进国网陕西短视频生产快反能力建设，盘活各级各类新闻资源和生产要素，追求第一现场、第一时间和第一落点，持续研发生产适应新媒体传播特点、具备国家电网气质、符合中外网友审美需求的优质短视频产品，讲好国网陕西故事、讲好中国电网故事。

二、运营策略

基于国网陕西电力公司本身调性，我们将以专业朴实又不失活泼的风格面向受众，在深度挖掘工作在电力一线的奋斗者们、建设者们、奉献者们的故事，向社会大众展现国网陕西电力人的方方面面，提升品牌认同，强化品牌价值。

在传播执行中，以每月2条的投放频率锻打长线口碑，深耕优质内容，辐射泛大众，形成口碑的磁场效应。

内容策划

在服务过程中，我们将拍摄内容划分为：人物篇、项目篇/日常篇、特效篇、科普篇四大篇章，有重点、有规划的进行内容策划和产出。

人物篇

#高空“蜘蛛侠”：与塔为伴，与线为舞#

选择国网陕西公司，高空带电作业技术人员，拍摄他们在炎热的夏季，身穿银色的屏蔽服，变身“蜘蛛侠”，在高空中飞舞的故事。

主要展现他们爬塔、登塔、走线，甚至吃饭喝水都在高塔上等场景，凸显陕西国网人专业技能、吃苦耐劳的优良品质，以及陕西国网人在青春奋斗路上不断拼搏、不断超越的精神。

#二十年的守护#

以宝鸡供电公司张永田为人物，展现他在交通不便、环境艰苦的条件下，挨家挨户抄电表、抢修、维护线路，守护每一户村民的安全放心用电。在工作之余，他主动帮助村民接送孩子，一送就是6年；在大风大雨的夜晚抢修电力故障，默默守护村民20年的故事。

视频主要以小见大、以点带面，从一个小人物的故事，传达国网陕西电力公司用心用情、默默奉献的服务精神。

项目篇

#中国金牌最美供电所#

以杨凌供电公司揉谷供电所为拍摄地，展现“移动营业厅”流动便民服务车、“星级电保姆”等亮点，践行“人民电业为人民”的服务宗旨。

#汛期来临，光明如何延续？#

夏季降雨增多，电力防汛工作十分重要。以某一电力分公司为拍摄地，展现他们在汛期来临前，检查老旧设备、派出安全隐患等细致工作场景，中间穿插讲解。

特效篇

#平时的我and工作时的我#

国网陕西电力公司员工日常和工作场景做对比。平时穿着简单，逛街购物，一通电话打进来，立刻变成“蜘蛛人”爬上百米高塔。

#国网人的四季#

用特效的形式将国网人的四季进行展示，春季风沙迷眼、夏季汗流浃背、秋季晨露出行、冬季睫毛成冰。

科普篇

1.#安全用电，安全“常”在#

以电力公司“小姐姐”为拍摄对象，通过手指舞等创意形式，配合热门音乐，讲述居民安全用电的那些事。

2.#法制用电，安心用电#

面向广大民众，通过趣味讲解的方式，科普法制用电的知识、偷电行为的隐患及危害等，提高大众的法制用电意识。

四、渠道传播

（一）优质平台新闻发布

全年重要宣传节点，通过腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、一点资讯等媒体平台，进行新闻稿件的分发，持续宣传发声，提升产品知名度，扩大品牌影响力。

优质平台视频发布

将拍摄的抖音视频素材是在一点资讯、今日头条、搜狐新闻客户端等主流媒体平台进行发布，利用媒体联盟矩阵，集体分发传播，扩大国网陕西的知名度。

（三）口碑计划

邀请本地微信好友1000+的行业领袖发送朋友圈优质短视频，利用口口相传的力量，制造朋友圈病毒式扩散。

五、费用报价

序号

项目

内容

数量

单位

单价/元

小计/元

备注

1

基础搭建

账号申请、头像设计等

1

项

10000

/

合作配送

2

短视频营销

（时长60秒）

人物篇

7

条

10000

70000

3

项目篇/日常篇

8

条

10000

80000

4

特效篇

4

条

12000

48000

5

科普篇

5

条

9000

45000

6

其他服务

新闻稿件发布

20

次

500

/

合作配送

7

视频新闻发布

20

次

500

/

合作配送

8

口碑计划

50

次

300

/

合作配送

9

费用合