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企

业

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境

分

析

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宝洁公司环境分析报告

一、公司简介

宝洁公司（ProcterGamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，

也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员

工近127,000人。在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品

牌的产品畅销160多个国家和地区。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公

司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。

该公司以多品牌影响战略闻名。

二、外部环境分析

（一）政治法律环境分析

在中国，由于社会主义新农村建设，市人民的生活水平大大的提高了，同时

也为日化行业带来商机以及广大的市场。“十五”规划提出发展包括日化在内的

轻工业，对于宝洁来说他也遇到了其发展的黄金时期。

（二）技术环境分析

1、追求可持续发展是技术创新的源泉，而环保节能也推动了宝洁公司进行

技术创新，这些创新既能提高利润，也能增加销售收入。

2、据了解，宝洁公司计划未来五年内（2008-2012）最少生产累计价值200

亿美元的对环境影响比较小得产品。而在今年，宝洁还加入了《哥本哈根气候变

化框架公约》，制定了2012年全球减碳足迹的指标，并表示将及时公布阶段性减

碳的结果。

3、世界各地消费者对美容产品的需求变化多端，零售需求量瞬息万变，市

场季节需求波动大，同样一种商品今天热销，明天就可能无人问津。因此，产品

的研制，供应和存货水平必须提高灵敏度，紧跟市场需求走，坚持以市场为导向，

不断突出保洁公司的名牌优势，因此宝洁公司从美国延伸到世界各地的供应链必

须拥有反应快，效率高和持续性强的特点。这样可以确保宝洁公司的产品能够随

时适应市场的变化并可以防止产品浪费，造成损失。

（三）社会文化分析

由于人们的环保意识加强，以及节约能源等原因影响，保洁也需要注重这些

方面的产品的生产，使用可再生资源，研究可以再次回收利用的产品。由于人民

生活水平的提高，日化产品结构将从基本消费向个性化消费转变，人们的普遍消

费将不再太过看重产品的价格，而更加重视产品的质量以及效果。现在，日化市

场将从以城市为主向城乡病重转变，保洁也加强的对非城市地区的宣传与推广，

使其产品不断为人所熟知，扩大了其影响力与市场占有力。无论在哪个国家，宝

洁都是一支特别重视公益事业的企业，这为其塑造了良好的公益形象，是人们更

容易接受其产品，也提高了产品的竞争力与品牌价值。

（四）经济环境分析

随着经济全球化的发展以及人民消费水平的迅速提高，导致对日化市场需求

巨大，这就给宝洁产品创造了一个良好