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世博会中国馆陈展

方案的创意与策划

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2020年4月19日

世博会中国馆陈展方案的创意与策划

葛红兵

中国馆的陈展方案最早是招标的，递交正式文案，参与竞标

的国内外单位有五六十家，我受上海文联邀请，参与文联竞标团

队的工作，大家都很辛苦，一是没有经费，二是经常通宵开会，

而且因为是全市召集的班子，大家集中起来不容易，我们团队的

工作多数是放在周末。可是，大家觉得为世博做贡献，要是能做

成一件事，也是值得的，因此，没有人抱怨，也没有人提报酬的

事，大家都尽心尽力。文联团队主持工作的是采风杂志主编陈志

强，合作单位是上海舞美中心，团队中除了舞美中心的领导和专

家，还有达政、穆益林等前辈，当时我在文联团队里主要负责创

意文案部分。可能是我们的劳苦感动了上苍，我们的提案在首轮

竞标中入选前二十，而且名次还相当靠前。入选前二十之后，世

博局动员我们在前二十团队内部进行组合，组成联合团队再参加

第二轮竞标，我们与同济大学、中国美院、台湾跃狮组成联合团

队，主要以同济为主战场，这期间同济的娄永琪教授做召集人，

中间也到中央美院去磨合，在其中，我依然负责创意文案部分。

文档仅供参考，不当之处，请联系改正。

比较侥幸的是，我们在第二轮竞标中再次胜出，成为最后胜出的

两个团队之一。

世博局决定把最后胜出的两个团队召集起来，集中工作，组

成世博局中国馆陈展创意策划工作A、B组，直接在世博局副局

长陈先进领导下工作。记得那是奥运会结束后第一天，世博局召

集我们到西郊宾馆开会，请来了许江、范迪安、朱光亚等专家。

那天正好下大雨，那个雨下得对面不见人影，我开着车，在宾馆

两公里的地方堵着，眼看着会议已经开始，就是动弹不得，心里

非常焦急，就想，唉，这是不是一个征兆？以后的路困难多多？

会议请来了不少专家，来给我们团队上课，其中，许江是中

国美院院长，中国美院请我去做过讲座，我们见过，她也参与过

中国馆竞标，创新意识非常强，范迪安是中国国家美术馆馆长，

我们之前在不少的美术展览，美术、美学会议上见过，算是相当

了解，朱光亚是城市问题专家，以前没见过，可是，她的发言对

我们启发很大。许江对我们的文案很有很有兴趣，会有还特地把

她的建议案给我。就这样，从那天开始，我算是糊里糊涂加入了

世博局中国馆创意团队。当时，自己脑子里还以为这个事儿很

小，就是把我们的案子提升、修改一下就好了，后来感觉完全不

是那个事。创意案不是要提升和修改，而是要完全推倒重来。二

是创意案首先不是针对未来的设计团队的，首先是针对执委会和

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组委会的。这两个事情，我们一直没完全搞清楚，以至于在工作

中走了很多弯路。

首先的问题就是如何修改我们的文案，区分谁是A组和谁是

B组？不知道。关在西郊宾馆三天，天天讨论，没什么成果，写

了很多笔记和草稿，都不满意。这几天里，季路德部长的指导意

见最有启发性，她做世博主题演绎工作很久，高屋建瓴地把握，

往往是几句话就能点到我们的穴位，可是一下子做成一个陈展方

案，却是难上加难，挠头皮也没用。当时我预感这事儿不那么容

易，因此，我没有直接写文案，而是写了一个对文案工作的认

识。一是，要有国际水准，要能在国际上展现国家形象；二是要

有国家水平，要在国家层面向国民展示成就；在这个层面上，我

们要问自己，是否能代表中国的最高水平？要能代表中国的最高

水平，我们需要做什么？了解中国城市发展史，这是基本功；了

解中国城市化发展的未来？这也基本功？写完这个工作认识，我

们就提出是不是先散会，大家进一步调研去。

娄永琪安排了同济几个院长、系主任、教研室主任接受采

访，我就拿那些问题问她们。那些专家真是有水平，不少是曾经

给高层上过课的，的确一下子让我们茅塞顿开。经过调研，我