《2024年不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制研究——基于扎根理论和文本分析》范文.pdfVIP

《不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制研

究——基于扎根理论和文本分析》篇一

一、引言

随着电子商务的飞速发展，电商直播作为一种新型的购物模

式，正逐渐改变着消费者的购物习惯。电商主播作为电商直播的

核心元素，其属性对消费者购买行为的影响机制成为了一个值得

研究的问题。本文旨在通过扎根理论和文本分析的方法，深入探

讨不同类型电商主播属性对消费者购买行为的影响机制。

二、研究背景与意义

在电商直播的繁荣背景下，电商主播的属性如形象、语言风

格、专业能力等对消费者购买行为具有重要影响。本文的研究有

助于理解电商主播属性与消费者购买行为之间的关系，为电商直

播平台和电商主播提供理论指导和实践参考。

三、研究方法

本研究采用扎根理论和文本分析相结合的方法。首先，通过

观察和访谈收集电商直播的文本数据和视频数据，然后运用扎根

理论进行数据编码和理论提炼，最后通过文本分析对编码结果进

行验证和解释。

四、电商主播属性的分类与特点

根据电商主播的属性和特点，本文将电商主播分为以下几类：

形象魅力型、专业能力型、互动交流型和内容创意型。

（一）形象魅力型主播：以其外在形象、亲和力等魅力吸引

消费者关注和信任，从而影响消费