微信公众账号运营报告.pdf

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“XXXX”微信公众账号运营报告

第一部分：微信运营情况分析

一、文章发布情况

（一）文章发布

2020年截止到3月31日，公众号共发布81篇文章，累计阅读量为118678。

平均每篇阅读量为1465，高于平均阅读量的文章有25篇，占比3%。每日阅读

量为4239，高于每日阅读量的天数有8天，约占比3%。虽然发布数量较多，但

发布渠道仅在微信公众号，几乎没有到其他渠道进行推广，导致曝光率偏少以及

宣传效果不佳，粉丝活跃度不高，阅读量就上不去。

在推文宣传方面，重大活动报道和宣传视频放送方面获得粉丝阅读和转发数

量巨大。单篇优秀文章为2020年3月5日发表的《XXXXXX》，浏览量为12431。

最优秀的内容阅读量破万，说明和员工息息相关的内容吸引力较高，转发量

广，分析微信公众号员工粉丝的年龄构成，以及阅读习惯，投其所好的对内容进

行设计发布，增加阅读量和转发量。

阅读数Top10文章

排名文章标题发文时间阅读次数

0

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阅读量倒数10篇文章几乎都是在100-200之间，通过具体数据可以看出，这

些文章都是第4第5条的居多，个别是第3条的，说明越靠后的内容阅读量会越

低，有时候不要为了增加篇次而增加，可以把精力都放在重点的头条和次条。

阅读数倒数10文章

排名文章标题发文时间阅读次数

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

标题质量和公众号会话数据挂钩，文章质量与朋友圈阅读、分享数挂钩。通过对

比发现，公众号会话占比高的文章，朋友圈占比也较高，这说明标题起的好，让

用户忍不住点进来，而且文章内容好，让用户忍不住转发给更多人看，用户其他

朋友又被标题+好友的因素吸引了，又忍不住点击，然后又转发。

1

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分享数Top10文章

排名文章标题发文时间分享次数

用户对于和公司相关的资讯内容的文章转发数较多，愿意阅读并进行评价，与公

司当下时节、事件等联系较大的文章阅读量也非常大。

留言数Top10文章

排名文章标题发文时间留言条数

2

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由于官方号的特殊性，粉丝数量增长缓慢，联系与粉丝增长情况与文章发布情况

可以知道，粉丝增加集中在每次文章发布之后当天，第二天后就很少有分析增加了。不过

粉丝阅读大多是通过朋友圈分享和转发，看后很少点关注，关注量尚少，这是目

前亟待解决的问题。

当日涨粉数Top10文章

排名文章标题发文时间涨粉数量

二、影响阅读因素总结

1、文章标题

文章标题是否引人注意、言简意赅、主题明确，是受众是否阅读的重要的决定因素。

如果为了增加阅读量，设置一些误导性标题，虽然一时可能会增加阅读量，可下次群发

消息后，粉丝就不想再看了，甚至是直接取消关注。除此之外，摘要也尽量精炼，用简洁明

了的文章摘要吸引粉丝打开文章阅读。