(整理)中国人寿保险股份有限公司礼品策划方案..pdf

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一、序言

中华大地，向来是礼仪之邦。《礼记》有云：道德仁义，非礼不

成，教训正俗，非礼不备。分争辩讼，非礼不决。

古人认为：“礼”是礼仪、是礼貌，更是礼尚往来的先决条件。

沟通心灵需要有“礼”；传情达意以“礼”为先。

东方大唐广告以深厚的中华文化底蕴为依托，结合对中国人寿企

业经营理念的深刻理解，力求将中国人寿“成己为人，成人达己”的

企业文化渗透到本次创意设计中。

东方大唐广告公司有幸参加竞标，在此，对中国人寿保险股份有

限公司领导惠赐良机深表谢意！

在深感荣幸之时也感到今后工作之艰巨，但我们将会以更加专业

和敬业的精神服务于贵公司

二、统一礼品手册的意义

作为企业CI的延伸部分，礼品既是传递企业品牌形象的有效延

展，又是情感诉求的桥梁，还要能体现企业的文化核心与品位。一份

欣赏性与艺术性巧妙结合的礼物往往能达到感染力与亲和力的完美

结合，成为缩短距离，宣传企业的最好载体。

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任何出自真情的礼物都能让人在感受礼尚往来的美好情怀之余，

陶冶性情、品味文化；有利于整合传播企业文化，使之对集团成员产

生吸引力和向心力，形成强大的凝聚力。有利于树立良好的公众形象，

提高公众认同感，从而增加企业的市场竞争力。

同时更利于集团化、国际化经营战略规划的实现，发挥最大的协

同效应。

三、大唐企业介绍

我司是集市场调研、营销策划及组织、企业形象策划设计、平面

设计、包装设计、商业公关活动于一体的广告公司。

多年来我们以专业的水准为多家大型国企长期服务，并取得了客

户的认可与称赞。我们立足于传承中华文明之光，将中华文化精髓与

现代营销方式相结合的经营理念融入创作之中。

越是民族的越是世界的，我们亲近文化、从博

大精深的历史文化长河中吸取养分的做法经受住了

实践的考验。“传承华夏精髓，开创时代先机”是我

们孜孜以求恒久不变的企业宗旨。

在以往的服务过程中，我们为中国中化集团设

计烧制过赠送给海尔集团总经理张瑞敏的“双耳莲

花粉彩瓶”；99年为平安人寿订制的“太平友象”座雕（双耳莲花粉彩

瓶）

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因造型优美、寓意与平安人寿企业要表达

的“平稳”“持重”等诉求相吻合而获得了

上百件的订货合同；2004年为五矿钢铁公

司创意设计的“中秋节粉彩食盒”因为大

胆突破一般月饼包装华而不实之风，且兼

具实用与收藏双重意义同样得到了各界一

致好评。最近，我司与全国工商联中华古

玩商

（太平友象）

会共同发起、成立中华古玩商会

古典艺术与现代艺术研究会；同

时，将与中国集邮公司和故宫博

物院共同策划建院80周年相关

纪念品创意设计工作。

（中秋节粉彩食盒）

四、大唐对人寿品牌形象礼品策划案的创意设计分析

1、礼品的功能评述

孔子有云：礼有大有小，有显有微。大者不可损，小者不可益，

显者不可掩，微者不可大也。“礼”的功能自古就被人们广泛运用，

古人的“礼”涵盖“礼节”“礼貌”“礼仪”，而用现代眼光来理解，

这一切就是在进行人与人的交流，是一系列的公关活动。

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要增进人与人的情感交流，自然需要一个传情达意的载体。在这

时，一份结合企业文化并具有一定实用价值、艺术价值，雅俗共赏的

礼品不仅可以让受礼者可随时感受赠送者的温情与问候，更可有效延

伸企业形象，成为宣传企业文化、体现企业品质的最好载体。

2、品牌形象时代企业对形象诉求的外延需求

中国的市场经济进程经过二十年发展，已日趋成熟。中国消费者

也由原来的消费只求温饱而逐级迈进到消费文化、品味氛围与感受的

时代。由此，品牌消费已在中华大地悄然兴起，品牌是产品利益点、

企业核心价值、消费者的体验与感受这三者的结合。企业要让消费者

获得