珠宝行业现状简析及十大趋势.pdf

珠宝行业现状简析及十大趋势

近年来，珠宝行业进入了最为惨烈的时期，从曾经风光无限的周

大福2016财年业绩全年纯利润跌46%，可一斑窥全豹。

眼下的珠宝企业，无论体量大小，都如在迷雾之中搜索着前进，

“愚者暗成事，智者睹未形”，10年后的珠宝行业是什么样的？综合

行业专家意见，研判如下：

1、黄金将是确定的爆发点

在全球经济寒冬、货币超发的大背景下，珠宝行业将呈现价值为

王的趋势。在现在的珠宝品类中，黄金是真正的无冕之王，谁能像它

一样可迅速变现，又能担当世界货币的角色？实实在在、市场价格公

允的财富属性，使其理所当然地将成为消费者必选和乃至首选。

因此，珠宝行业未来10年最大的商机就是黄金，这将是珠宝行业

赢利的最好思路。如能叠加黄金价格出现上升趋势拐点，市场增长将

如火山喷发，必将令业内乃至业外资本趋之若鹜！现在布局相关产业，

可能是最好的时机！

2、洗牌结束，80%企业消亡

中国珠宝行业会经历三个阶段：

第一个是被少数品牌企业和地方企业垄断，服务和产品都比较单

调的柜台式传统消费阶段；第二个是品类繁多、线上线下互动、竞争

激烈、用价格战拉顾客、抢市场、做品牌的阶段；第三个阶段，也是

最后一个阶段，是回归简约理性、精品和情怀并存的阶段。

中国珠宝首饰市场目前正处在从第一个阶段向第二个阶段过渡的

时期，很多企业将会在第二个阶段倒下，尤其是随着珠宝首饰消费向

新中产阶级转移，消费模式向互联移动端转移，集中消费会更加明显，

也就是说未来几家企业的某几款产品就可能在该类型产品上占有80%

的市场份额，而其他企业加起来的诸多产品仅占有20%市场份额。

周大福作为国内珠宝行业的老大，2016年也只占到珠宝市场份额

的9%左右，未来的黄金首饰市场，就像曾经的家电市场的发展一样，

从各种品牌如过江之鲫，以及花样、功能极多的各种噱头，回归真正

的简约和理性，走向精品和情怀。

再加上中国珠宝行业的产能严重过剩和成熟企业利用资金优势的

渠道压制，因此，按照国外市场，以及国内其他行业的发展来看，最

终80%的现有珠宝首饰品牌将在五年内消失。

3、多维度垄断的品牌格局

10年后珠宝品牌市场的还会剩下哪些品牌呢？整个珠宝行业不会

像家电、手机等行业的市场格局，5到10个的主流品牌占80%以上的

市场，因为珠宝行业有不同于其他行业的特质。

其他行业最重要的特质是使用价值，而珠宝行业的最重要的属性

是可变现的轻奢属性，即某种意义上的金融属性，黄金白银很直接，

其他的钻石、彩宝间接些。打个比方，黄金是世界货币，也改变不了

其他国家有自己的通行货币，同理，现有某珠宝品牌再强势，也改变

不了其他珠宝品牌在另一维度存在的现实，因为，珠宝行业和金融体

系一样，是一个多维度的存在。

10年的后的珠宝品牌很难再有像周大福黄金、钻戒、彩宝都做的

品牌，定位将更加精细化。

简单的讲，将来珠宝市场将会有多个维度，每个维度都会有成熟

的品牌或者联盟，这些维度不止于现在我们眼中的维度，如地域、品

类维度，还包括珠宝金融、O2O领域、智能珠宝领域、私人定制领域、

跨界联合、珠宝媒体领域、珠宝电商平台、珠宝征信体系、珠宝检测、

行业非营利性领域、团队设计和独立设计师领域、供应链领域……

每个维度或者跨几个维度会出现成熟的垄断品牌或者联盟，品牌

的个数也许和现在其他行业垄断后的格局相同，10个以下主流品牌占

该维度80%以上的市场，但是，想再出现如周大福这样的综合性品牌，

应该很难了，而且，周大福的这样的综合性品牌将被比它更大的大鱼，

综合性平台逐步消弱或吃掉，看传统品牌的利润递减就知道了！

4、双规范体系的出现

如果有人问，现在珠宝行业最缺少的是什么，相信很多珠宝人已

经感觉到，首先是系统地珠宝产品量评价体系，其次，珠宝行业征信

体系，如果这两个上层建筑有了，珠宝行业的发展将会一日千里。

首先，珠宝类产品目前尚无完善的质量评价体系。

珠宝类产品除钻石有4C标准、金银纯度标准外目前可以说没有完

善的质量评价体系，在珍珠、彩色宝石、翡翠玉石等细分类目尤为明

显，这样完全导致了珠宝行业的野蛮生长，劣币驱逐良货。

其次，珠宝行业的信用体系。

上文分析了，珠宝行业直接间接的金融属性决定了珠