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湖南大学著名专业

湖南大学市场营销(本科类)

市场营销专业1980年开始招收本科生。根据“以市场需求为导向，以学生

个性为基础，以适用为目标”的原则，培养德、智、体全面发展，适应21世纪

市场经济发展需要，具有扎实的市场营销专业理论知识，能在各类公司、金融机

构、事业单位及政府部门从事市场营销研究、策划、管理以及在大专院校和科研

院所从事教学、科研方面工作的高级专门人才。

要求学生系统掌握经济学、管理学、市场营销学及其相关学科的基本理论和

基础知识;受到中外营销案例分析和实证研究以及营销策划和营销管理的方法与

技巧的基本训练;具有扎实的理论基础和分析、解决市场营销问题的基本能力、

较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力;熟悉我国有关市场营销的方针、政

策与法规以及了解国际市场营销惯例和规则;至少掌握一门外语(大学四级以上);

具备三级以上计算机应用操作水平，并通晓电子计算机在营销管理中的应用;了

解本学科的理论前沿及发展动态，具有一定的科学研究能力和创新精神。

开设的主要课程有：经济学、管理学、管理哲学、会计学、统计学、财务管

理学、营销信息系统、市场营销学总论、营销经济学、消费者行为学、市场营销

调研与预测、产品决策与管理、价格决策与管理、渠道决策与管理、市场营销策

划、广告理论与实务、现代推销学、公共关系学、国际市场营销学、网络营销、

现代物流与供应链管理、服务营销学、商务谈判学等。主要专业实践有市场营销

调研、市场分析、市场营销策划、营销竞争决策模拟实战、品牌管理产品决策与

管理、价格决策与管理、客户关系管理、网络营销等。

湖南大学电子商务(本科类)

培养面向21世纪的知识(网络)经济建设，适应全球化市场竞争环境且具备

良好的英语、计算机与网络技术、管理、经济及金融贸易等方面知识与能力，能

在工商企业、专业领域及相关管理部门从事电子商务运作管理及相关教学与科研

工作的高级电子商务专门人才。

要求学生具有扎实的计算机及网络基础知识与技能，熟练掌握电子商务的基

本理论与方法并应用于现代工商企业的实际，能独立从事企业的网站建设与管

理、网络营销策划、物流及配送管理、电子商务结算及企业的投资理财等实务性

工作。

开设的主要课程有：离散数学、数据结构与算法、宏观经济学、微观经济学、

管理学、统计学、会计学、计算机网络原理、Internet实用技术、现代物流管

理、电子商务系统建设与管理、网络营销学、网上广告、网上支付与结算、电子

商务法规、数据库原理及应用、网络与信息安全基础、运营管理等。实践性教学

包括在大型制造企业、商业企业、银行、物流公司及网络公司的各类实习。主要

专业实践有电子商务调研、电子商务系统分析与系统实施、网络营销策划、网页

设计与制作、物流配送系统模拟、电子商务客户关系管理、网上银行实践等。

湖南大学汉语言文学(本科类)

(一)汉语言文学方向

培养能在新闻出版、高等院校、科研机构和机关、企事业单位从事相关工作

的汉语言文学高级专门人才。

要求学生具备较为厚实的人文社会科学等方面的基本知识、基本理论，在培

养一定的文艺理论素养和较高的汉语写作能力的同时，注重传统与现代紧密结

合、人文与理工合理渗透，切实具备较好的外语水平、计算机水平和较强的科研

能力、社会实践能力，努力拓展宽广的文化视野和可持续发展潜能。

开设的主要课程有：大学英语、大学数学、计算机技术基础、办公自动化基

础、网络技术与多媒体制作、古代汉语、现代汉语、文学概论、语言学概论、先

秦两汉文学、唐宋文学、元明清文学、中国现当代文学、外国文学、比较文学、

美学原理、写作、中国古典文献学、民间文学、汉语史、语言学史等。

学生毕业后可在高等院校、新闻出版、党政机关、科研机构及其他相关企事

业单位从事文学评论、汉语言文学教学与研究工作，以及文化、宣传方面的相关

工作。

(二)文化产业企划方向

本专业培养能在文化企业或文化行政部门从事策划、管理与研究的文化产业

企划高级专门人才。

要求学生以掌握扎实的汉语言文学学科的基本理论和基本知识为依托，接受

文化产业策划学、文化市场学、文化经济学、文化政策法规、中外文化比较等系

统的专业训练，熟练掌握文化资源的有效利用、文化产业的规划开发、文化市场

的开拓运作、文化商品的创新改造、文化活动的组织策划、文化经济的经营管理

等基本技能。

开设的主要课程有：大学英语、大学数学、计