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(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第二套真题题库及答案

国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第二套真题题库及答案--第1页

盗传必究

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

一、匹配题(共1题，共20分)

1.

A、内部邮件列表营销

B、定制化营销

C、个性化定价策略

D、站点推广

E、网络中间商

a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标

实现打下坚实的基础。

g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。

空1：(d)

空2：(a)

空3：(c)

空4：(f)

空5：(e)

二、单选题(共10题，共20分)

1.()网络营销策划目标主要为顾客提供网上联机服务，顾客可以通过网上服务人员可以远距离进行咨询

和售后服务。

【答案】服务型

2.URL

()是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、层次结构等信息的

表现形式等。

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3.能够作为网络市场交易客体的是（）。

【答案】消费品

4.BtoG（）

是指企业与之间的交易模式。

【答案】政府

5.下而不属于网络广告投放形式的是（）。

【答案】聊天室

6.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款

女式包。这种购买动机是（）。

【答案】心理平衡型动机

7.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定

价策略是（）

【答案】渗透定价策略

8.开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。

【答案】战略控制与反馈

9.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（）

【答案】网上直接调查

10.企业网络营销策划必须以（）为核心。

【答案】经济效益

三、多选题（共5题，共15分）

1.网络营销的基本职能主要有（）。

【答案】发布信息、推广企业

【答案】建立渠道、促进购销

【答案】服务顾客、保持客户

【答案】实施调研、确定目标

2.下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（）。

【答案】效率高

【答案】费用低

【答案】互动性强

3.搜索引擎的组成包括（）

【答案】搜索软件

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【答案】索引软件

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【答案】用户接口

4.搜索引擎推广的方法有()

【答案】登录免费分类目录

【答案】登录付费分类目录

【答案】搜索引擎优化

【答案】关键词广告

5.最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的()

【答案】价格高低

【答案】定价模式

四、判断题(共15题，共15分)