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当前中国广告市场发展的影响因素

摘要：

我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素

关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利

正文：

我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。

一、当前经济金融形势特点

????2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动力稳定增长。

1.经济总体上保持平稳较快增长态势。

应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。

很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。?

????在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。。

?????2.物价总水平基本稳定

2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。

????

????3.投资新开工项目得到控制

????今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。其次我们是通过提高银行准备金率和加息。

????4.外贸恢复性增长好于预期

????2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。

依赖

中国广告行业的发展状况

新中国成立以来，我国广告业的发展经历了“恢复一停滞—发展”三个阶段。广告恢复阶段是指自新中国成立至60年代初期；广告停滞阶段是指60年代中期到1978年党的十一届三中全会；广告发展时期是自1978年党的十一届三中全会至今。广告发展阶段是我国广告理论和广告活动真正发展的时期。在这一时期，我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。

（1）广告业整体增长情况

经过近三十年的发展，我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场，成为全球广告市场增长最快的国家之一。

（2）广告公司发展情况

《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，截至2008年底，全国广告公司有117,274户，较2007年增长3.58%。广告公司从业人员达856,464人，比2007年增加94,577人，增长12.41%。营业额达778.33亿元，同比增加89.83亿元，增长13.05%。

（3）各媒体广告份额

《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2006-2008年，四大传统媒体和其他媒体广告投放份额变化不大，其中，电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大。各媒体广告投放份额如下图所示。

（4）各行业广告投放情况

《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2008年，广告投放前五位的行业是房地产、药品、食品、汽车和化妆品业，2008年前五位行业投放额占到了广告投放总额的41.07%，行业集中度与2007年（40.06%）和2006年（41.36%）的情况基本相同。其中，受益于居民消费升级的拉动，汽车行业近三年持续保持高增长率，在广告投放的行业排名中从2006年的第六位上升到2008年的第四位。2008年，服务业的广告投放额以28.77%增长速度成为增幅最大的行业，超越了汽车的28.25%的增幅，其次是服装服饰、保健食品、金融保险的广告投放也以超过20%速度增长。在增加额方面，服务业的广告投放增加额也大于汽车行业广告投放增加额而仅次于房地产业的广告投放增加额。2008年，房地产、汽车和服务业成为广告行业营业额总量扩大及增长率提升贡

（5）区域广告市场发展情况

2006年、2007年和2008年广告经营额连续三年名列全国前五位的省市分别是北京、上海、广东、江苏和浙江，其广告经营额之和分别占到了全国广告经营总额的64.95%、65.78%和65.05%。尤其是北京、上海、广东三省市的广告经营额，一直位居本土前三位。

广告行业发展趋势

（1）我国广告市场未来几年发展潜力巨大。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。

（2）广告业的竞争在规模和专业领域呈现