电影IP的跨界营销策略研究—以《哪吒之魔童降世》为例.docx

电影IP的跨界营销策略研究—以《哪吒之魔童降世》为例

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摘要

简明来说IP就是知识产权，它的存在方式是非常多元化的，你可以说他是一首歌，一台话剧，或是某个经典、独一无二原创的人物形象，把它们改编成电影的影视版权。而IP的跨界营销在新媒体的基础上是通过IP授权、联名、跨界合作、出版、衍生产品开发、展览活动、影视漫画改编等渠道和形式，帮助IP的授权者、拥有者获得巨大的经营收入。

新媒体时代下的跨界营销，借助IP营销，口碑营销，情感营销等主流营销方式，实现IP市场，IP资源的跨界增值。跨界营销必须依靠精准数据分析，以目标用户和基数用户为中心来展开。

本论文在界定跨界营销