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中国院外市场
高潜品类预测发布
2024/08/12
中康科技|潘文
01高潜品类洞察：抗衰老需求潜力
02高潜品类解构：抗衰老与年轻态
03高潜品类发展：院外市场布局建议
01
高潜品类洞察：抗衰老需求潜力
“精养时代”到来，消费者对健康有着更高的关注度和要求标准
2024年中康CMH消费者大健康洞察精养时代健康标准
95%的受访者表示：爱自己，也被人爱
•性功能健康、有自由选择生儿育女的条件和能力、家庭美满
2024年将维持/增加健康消费支出
美好的容颜、安定的灵魂，由内而外状态提升
•心理情绪与免疫力息息相关；免疫力良好时，情绪会更稳定，张弛有度；
•健康的皮肤、匀称的身材、丰盈的头发、清新的口气也是免疫力高的体现
5.3%营养吸收良好、精神饱满，身体强健，不易生病
•骨骼关节健康，能跑能跳，满足运动和旅行等进阶功能；
增加健康消费支出•消化吸收好，营养充足，精神抖擞，不容易感到疲惫；
33.7%
•耳聪目明，工作学习效率更高
与2023年持平•免疫力强，恢复速度快
不生病、能满足正常生活所需
61.0%
减少健康消费支出•体质良好，身体健康
•能正常入睡、能自由走动，身体能够支撑正常生活；
•心脑血管健康、肝肾健康，无三高、肝肾疾病或疾病
能得到良好控制
数据来源：2024年1月调研，受访者N=2000数据来源：中康CMH《国民防疫及免疫健康消费者洞察报告》
健康困扰分化趋势酝酿结构性增长机会，除呼吸系统疾病困扰依旧强劲
外，常见病、慢病等健康困扰也持续受到消费者高度关注
近一年健康困扰问题
呼吸系统疾病常见病及慢病相关疾病
76.9%
58.3%
44.8%
36.5%
26.6%
22.9%22.5%
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