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2022年微博营收分析:视频直播同比大增--第1页
2022年微博营收分析:视频直播同比大增
最新公布的微博2022年财报显示,2022全年,微博总营业收
入43.83亿元,较2022年增长45%,净利润同比增长180%。2022年
12月,微博视频的日均播放量相比上年同期增长713%。短视频正在
成为互联网流量的新入口,也关心微博交出了一份震动业界的成果单。
视频和直播业务是2022年的爆发点。微博曾经做过调查,视
频内容的“涨粉”效果明显高于文字内容,因此,视频业务得到了微
博的大力扶持。2022年,微博和超过200家的视频自媒体机构达成
合作,头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的增长。
据2022年的数据显示,2022年12月微博移动端DAU达9400
万,第四季度微博上的日均视频扫瞄量较前一季度增长53%。2022年
微博的流量连续保持增长,这得益于对社交、移动和视频相互结合的
重视。
以央视为例。去年第四季度,央视在微博上累计发布了6920
条视频,并发起379场直播,相比上一季度的数量明显提升。2022
年跨年夜,微博与5家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作,观看
总人次超过2000万,微博互动总量超过4000万。
在微博重点发力的体育赛事方面,短视频同样是合作的重点。
2022年12月,NFL与微博签署战略合作协议,成为第一个在微博上
直播赛事的体育联盟。此后,“超级碗”相关短视频在微博上24小
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时内播放量高达8841.6万,实现了竞赛精彩内容的广泛传播,关心
NFL显著提升了中国市场的知名度。“超级碗”竞赛当天,微博上有
关本届赛事的话题新增阅读量近9亿,其中46.72%的用户是第一次
关注“超级碗”。
与此同时,微博还加强了与其他互联网视频平台的合作。目前,
微博已和优酷打通视频共享模式,用户在微博上可以直接观看从优酷
共享过来的短视频内容,优酷则获得大量的用户导流。2022年12月,
微博上来自优酷的视频共享量相比当年9月增长了19%。
短视频和直播的兴起,助推微博用户数量创下新高。自上市以
来,微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增
长。截至2022年底,微博月活跃用户全年净增长7700万,至3.13
亿,移动端占比90%。同时,微博的盈利力量进一步提升,2022年第
四季度非美国通用会计准则运营利润率达到35%。
此外,依据最新发布的《2022微博用户进展报告》,目前,
30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上,二、三线城市用
户已占据微博整体用户的半壁江山,四线及以下用户占比也达到30%。
他们的关注意点与微博能供应的消遣、网红和社会新闻等内容契合。
中国互联网络信息中心(CNNIC)在第39次全国互联网进展统
计报告中也指出,作为社交媒体,得益于名人明星、网红及媒体内容
生态的建立与不断强化,以及在短视频和移动直播上的深化布局,微
博用户使用率持续回升达37.1%。而在去年,这一数据还仅为33.5%。
在用户规模快速增长与内容生态持续完善的基础上,微博的商
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