警惕比亚迪的“老男孩”攻势—男性车市洞察报告（2024版）.pdfVIP

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警惕比业迪的

“老男孩攻势”

男性车市洞察报告(2024版)

男性车市洞察报告(2024版)

团队成员

团队成员

8周丽君

周丽君

院长/首席分析师

院长/首席分析师

8高英

高英

行业分析师

行业分析师

石本雅

8石本雅

行业分析师

行业分析师

8张强

张强

视觉设计师

视觉设计师

男性车市：

男性车市：

由男性购车用户组成的细分车市

由男性购车用户组成的细分车市

21世纪前二十年，中国乘用车销量高歌猛进的推动力主要来自男性，尤其是青年男性，但2020-2023

◆21世纪前二十年，中国乘用车销量高歌猛进的推动力主要来自男性，尤其是青年男性，但2020-2023

年，无论是奥迪、奔驰、宝马所在的传统优质车市之高端车市，还是广大车企孤注一掷的新兴车市

年，无论是奥迪、奔驰、宝马所在的传统优质车市之高端车市，还是广大车企孤注一掷的新兴车市

之电动车市场，消费主力都快速转变为女性用户，大众、本田、丰田、日产、别克、哈弗等一大堆过

之电动车市场，消费主力都快速转变为女性用户，大众、本田、丰田、日产、别克、哈弗等一大堆过

去都以男性用户为主的品牌，如今纷纷陷入步履艰难的窘境；

去都以男性用户为主的品牌，如今纷纷陷入步履艰难的窘境；

截至2024年7月底，多数在华车企的核心思维仍是典型的“男性思维”，更得积极思考中国男性

◆截至2024年7月底，多数在华车企的核心思维仍是典型的“男性思维”,更得积极思考中国男性

车市究竟发生了哪些变化、如何破局等课题；

车市究竟发生了哪些变化、如何破局等课题；

为更好赋能车企、经销商等易车的广大客户，易车研究院基于自身数据优势，尝试撰写《男性车市

◆为更好赋能车企、经销商等易车的广大客户，易车研究院基于自身数据优势，尝试撰写《男性车市

洞察报告》，内容不足之处大家多指点与批评；

洞察报告》,内容不足之处大家多指点与批评；

本报告的研究数据以易车研究院的线上调研为主，2023年的总样本量超过6万份，以易车大数据

◆本报告的研究数据以易车研究院的线上调研为主，2023年的总样本量超过6万份，以易车大数据

和易车研究院的线下调研数据为参考，2023年的线下调研样本量超1万份；

和易车研究院的线下调研数据为参考，2023年的线下调研样本量超1万份；

易车研究院的用户细分系列洞察报告，只含新车市场，不含二手车市场，大家在阅读时要辩证看

◆易车研究院的用户细分系列洞察报告，只含新车市场，不含二手车市场，大家在阅读时要辩证看

待调研数据，诸如新车市场的青年用户的减少，不等于整体购车青年的减少，目前越来越多的青

待调研数据，诸如新车市场的青年用户的减少，不等于整体购车青年的减少，目前越来越多的青

年正涌入二手车市场。

年正涌入二手车市场。

男性车市示意图

男性车市示意图

男性车市

男性车市女性车市

女性车市

男性0女性

男性0