市场营销毕业论文-电动车营销策划案.pdfVIP

存档编号

NorthChinaInstituteofWaterConservancyandHydroelectricPower

毕业论文

题目屹峰电动车河南市场推广方案

学院管理与经济学院

专业市场营销

姓名

学号

指导教师

完成时间

教务处制

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屹峰电动车河南市场推广方案

摘要:电动自行车是一个方兴未艾、前途广阔的产业。在经历了20世纪80年代和90年代

初期的两次起落后,我国的电动自行车行业正步入第三个发展阶段。作为自行车历史上具

有革命性的交通工具，电动自行车正以其轻便省力、价格适中、环保节能的特点，伴随着

城市规模的发展、城市的半径的扩大而扩大，上班族、工薪阶层已经逐渐将电动车作为首

选的代步工具。在全国乃至河南电动自行车都有广阔的市场，目前中国市场上有几十种电

动车品牌，该行业竞争激烈。如何能够在竞争如此激烈的市场中生存下来并成为行业老大

将是所有电动车品牌将要面临的重要课题.所以屹峰下一步的目标就是集中精力搞研发促

创新，把屹峰打造为河南省电动车首打品牌，并进一步进军全国市场。

本文首先介绍了屹峰集团的发展和品牌文化，进而对屹峰的市场环境进行SWOT分

析，阐述了屹峰集团发展所面临的机遇与挑战。接下来是屹峰电动车市场定位及目标市场

消费者行为的分析，从而确定了屹峰的主要消费群体为中低端收入人群和部分高收入人群,

由于近来电动自行车的消费对象趋向农村化趋向年轻化，因此将农民和青年人、学生作为

主要的目标消费群体.接着用传统的营销策略4P详细介绍了屹峰的产品、价格、渠道、促

销策略。最后从广告、人员推销、营业推广、公共关系四个方面分析了屹峰集团的市场推

广策略。

关键字:屹峰集团电动自行车营销策略市场推广

I

TheEFONGelectriccarHenanmarketingprograms

Abstract：

Theelectricbikeisintheascendant，thevastindustryofthefuture.Backward