商场促销活动策划预案.docVIP

商场促销活动策划预案

TOC\o1-2\h\u12334第一章：活动背景与目的 3

287611.1活动背景分析 3

172641.2活动目的阐述 3

6424第二章：活动主题与时间 4

200422.1活动主题确定 4

254402.2活动时间安排 4

16524第三章：活动地点与场地布置 5

257143.1活动地点选择 5

216143.1.1交通便利性 5

19483.1.2商场内部空间 5

251213.1.3活动性质 5

158943.2场地布置规划 5

206333.2.1活动区域划分 5

110403.2.2舞台与音响设备 5

55733.2.3灯光与氛围营造 5

55873.2.4指示牌与导视系统 6

24703.2.5安全措施 6

303143.2.6环保与清洁 6

10964第四章：活动内容与形式 6

253824.1活动内容设计 6

103554.1.1主题定位 6

2414.1.2活动内容构成 6

257804.1.3活动亮点 6

323604.2活动形式创新 7

318114.2.1线上线下融合 7

51174.2.2跨界合作 7

6054.2.3互动体验 7

67264.2.4社交传播 7

241614.2.5定制化服务 7

40274.2.6环保理念 7

24344第五章：促销商品与价格策略 7

290425.1促销商品筛选 7

309835.2价格策略制定 8

9873第六章：活动宣传与推广 8

42306.1宣传渠道选择 8

318966.1.1传统媒体 8

300776.1.2数字媒体 8

252636.1.3户外媒体 9

97016.1.4线下活动 9

175566.2推广方案制定 9

218936.2.1传统媒体推广方案 9

107276.2.2数字媒体推广方案 9

277916.2.3户外媒体推广方案 9

94426.2.4线下活动推广方案 9

31735第七章：客户参与与互动 10

132467.1客户参与方式 10

240037.1.1线上参与 10

46937.1.2线下参与 10

104097.2互动环节设计 10

96677.2.1开场互动 10

65687.2.2活动主体互动 10

148607.2.3特色互动环节 10

275377.2.4结束互动 11

18975第八章：活动组织与协调 11

50078.1活动组织架构 11

32358.1.1策划与指挥 11

212948.1.2各部门职责 11

52308.1.3分组实施 11

213698.2协调沟通事项 12

230758.2.1内部协调 12

268298.2.2外部协调 12

28889第九章：活动预算与成本控制 12

243959.1活动预算编制 12

225669.1.1预算编制原则 12

228369.1.2预算编制内容 13

109079.1.3预算编制流程 13

128969.2成本控制措施 13

312569.2.1人力资源成本控制 13

197199.2.2物料成本控制 13

164849.2.3营销费用控制 13

88349.2.4活动执行成本控制 14

13979.2.5其他成本控制 14

18151第十章：风险评估与应对措施 14

2895610.1风险因素分析 14

2420810.1.1市场竞争风险 14

2737510.1.2供应链风险 14

1556610.1.3客流量风险 14

1706610.1.4法律法规风险 14

2390310.1.5营销策略风险 14

2773410.1.6应急处理风险 14

1391510.2应对措施制定 14

3046210.2.1市场竞争风险应对 15

375910.2.2供应链风险应对 15

2297110.2.3客流量风险应对 15

957810.2.4法律法规风险应对 15

2107710.2.5营销策略风险应对 15

623810.2.6应急处理风险应对 15

第一章