大数据背景下电子商务营销的优化路径研究.pdf

品牌营销

DOI：10.19995/ki.CN10-1617/F7.2024.05.063

大数据背景下电子商务营销的优化路径研究

邢科云

(江苏省南通工贸技师学院江苏南通230001)

摘要：信息时代，大数据为电子商务营销的革新提供了全新机遇，而深入研究其优化路径对企业实现市场精准定位和资源

最优化分配具有重要的现实意义。本文基于电子商务营销的内涵与特点，分析大数据背景下的电子商务营销机遇，并从数据

驱动的精准营销、个性化推荐与内容营销、智能化广告投放与效果评估、风险管理与合规保障等方面，提出大数据背景下电

子商务营销的优化路径，为电子商务企业提供科学的大数据营销优化路径框架，以期促进其营销活动的效能提升和可持续

发展。

关键词：大数据；电子商务营销；消费者；信息技术；大数据优化；风险管理；合规保障

本文索引：邢科云.大数据背景下电子商务营销的优化路径研究[J].商展经济,2024(05):063-066.

中图分类号：F724.6；F124.3文献标识码