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第3章旅游企业的战略定位与决策

一、单项选择题

1.在业务组合矩阵中，市场增长率高与市场占有率低的业务属于（）业务。

A.瘦狗类B.明星类C.金牛类D.问题类

答案：D

2.某旅游企业需要系统分析外部的机会与威胁、内部的优势与弱点，综合考虑与评价企业外

部环境与内部条件的各种关键战略要素，从而选择合适的经营战略。该旅游企业应采用

（）。

A.SWOT分析B.价值链分析

C.PEST分析D.业务组合矩阵

答案：A

3.（）反映了旅游企业在环境保护、社区问题、公益事业等方面持有的态度，希望扮演

的角色和所发挥的作用。

A.发展目标B.市场目标C.收益目标D.社会目标

答案：D

4.（）不是旅游企业战略目标设计应达到的要求。

A.目的性B.精确性C.现实性D.短期性

答案：D

5．（）是旅游企业在战略环境分析的基础上，依照企业使命与战略目标的要求，确立的

关于旅游企业战略管理的总体指导思想。

A.战略目标B.战略方针C.战略路径D.战略措施

答案：B

6．当宏观经济处于低速增长，旅游企业过去采用的技术和生产的服务产品处于相对成熟期，

同时消费者对旅游企业的需求偏好较稳定，旅游企业应选择（）

A.发展型战略路径B.紧缩型战略路径

C.稳定型战略路径D.混合型战略路径

答案：C

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7．（）是大型旅游企业发展过程中的必然选择。

A.发展型战略路径B.紧缩型战略路径

C.稳定型战略路径D.混合型战略路径

答案：D

8．外部环境理论主张（）。

A.由外而内式的战略定位B.由内而外式的战略定位

C.内外匹配式的战略定位D.互动整合式的战略定位

答案：A

9．当旅游企业的外部环境中出现了机会，而企业本身恰好有把握机会的优势，此时应采取

（）。

A.SW战略B.SO战略C.ST战略D.WO战略

答案：B

10．如果一家旅游企业没有金牛业务，说明（）。

A.业务组合合理

B.应采取收获策略

C.当前的发展缺乏现金来源

D.在未来的发展中缺乏前景

答案：C

二、多项选择题

1.旅游企业的使命包括（）。

A.企业宗旨B.企业哲学C.企业文化D.企业目标E.组织结构

答案：AB

2.旅游企业的战略目标包括（）。

A.发展目标B.短期目标C.收益目标D.社会目标E.技术目标

答案：ACD

3.旅游企业在使命表述时需要注意使命的（）。

A.具体性与一般性B产品导向与需求导向C．范围的窄与宽

D.静态性与动态性E.收益目标与成本目标

答案：ABCD

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4.旅游企业战略目标要求包括()。

A.目的性B.先进性C.现实性D.系统性E.精确性

答案：ABCDE

5.以下描述中属于旅游企业战略发展的社会目标的是（）。

A.承担社会责任B.发展公益事业C.扩大劳动就业

D.加大税收贡献E.提高市场份额

答案：ABCD

6.旅游企业制定战略目标时可用的方法有（）。

A.PEST分析法B.标杆超越法C.盈亏平衡分析法

D.时间序列分析法E.内部因素评价法

答案：BCD

7.企业的战略路径主要有（）。

A.发展型战略路径B.稳定型战略路径

C.紧缩型战略路径D.混合型战略路径E.盈利型战略路径

答案：ABCD

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