新媒体文案写作课件 (8).pptx

新媒体文案写作（慕课版）项目七

写作短视频文案

任务一认识短视频文案任务二写作短视频脚本同步实训

（一）短视频文案的特点3简洁明了注重感性表达通俗易懂搞笑段子

（二）短视频文案的组成4（1）标题（2）脚本脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的剧本。短视频脚本可以分为提纲脚本、文学脚本、分镜头脚本3种。提纲脚本

（二）短视频文案的组成5文学脚本示例（部分）分镜头脚本由一个个镜头组成，每个镜头用“镜号×”表示，每个镜头包括画面内容、景别、拍摄方式（镜头运用）、时长、台词和音效等内容。分镜头脚本的内容更加精细，能够表现短视频前期构思时对短视频画面的构想，并将文字内容转换成可以用镜头表现的画面。分镜头脚本

（二）短视频文案的组成6人物台词类字幕字幕泛指影视作品中后期加工形成的文字。短视频文案中的字幕包括两类：一类是短视频中人物所说的台词；另一类则是对短视频内容的解释说明，以帮助用户更顺畅地理解短视频内容，优化其观看体验。解释说明类字幕（3）字幕

任务一认识短视频文案任务二写作短视频脚本同步实训

（一）短视频脚本的写作思路80102确定主题规划内容框架0304填充内容细节完成脚本“制作草莓巧克力球”短视频的内容框架“制作草莓巧克力球”短视频的分镜头脚本

（二）短视频脚本的写作技巧9升华主题是文学上常用的表现手法，用以提升作品的思想境界，主要是指将一个浅显、普遍的问题提升到另一个精神层面，通常安排在结尾。设置冲突和反转在开头设置吸引点文案人员可以直接将短视频最吸引人的部分放在开头，吸引用户停留。1多使用短镜头短镜头的快节奏能给人新奇、刺激之感，就短视频而言，短镜头更能吸引用户。432套用写作公式5（1）搞笑短视频=熟悉的故事+剧情反转。（2）正能量/励志短视频=故事情景+金句亮点+总结。（3）教学短视频=提出问题+解决方案+总结。（4）带货短视频=场景引出产品+亮点1+亮点2+亮点3+总结+引导下单。

任务一认识短视频文案任务二写作短视频脚本同步实训

同步实训为带货短视频写作短视频脚本11某文具品牌最近推出了一款线圈式笔记本（4本9.9元），支持360°翻折，内页采用加厚纸张，顺滑、不浸墨，外壳是PP磨砂外壳，印有品牌Logo，防水耐脏。该品牌打算拍摄带货短视频推广该笔记本，请同学们为其写作相应的分镜头短视频脚本。实训描述

同步实训为带货短视频写作短视频脚本12操作指南1．确定主题带货短视频的主题十分明确，即介绍笔记本的卖点。2．规划内容框架内容框架该短视频主要是简单展示笔记本，没有情节，可以在简单的场景中双手摆弄笔记本，但要保证背景干净、便于展示笔记本。至于品牌植入方式，带货短视频可以直接念出品牌名。

同步实训为带货短视频写作短视频脚本133．填充内容细节一般来说，笔记本需要展示的部分包括整体外观、外壳、线圈、纸张等，每部分的特点应通过不同的方法来展示，需要专门设计。4．完成脚本线圈式笔记本的分镜头脚本步骤1：确定镜头数量。步骤2：确定画面内容、景别和拍摄方式。步骤3：确定台词。步骤3：确定声音和时长。步骤3：确定声音和时长。

同步实训为带货短视频写作短视频脚本14步骤1：进入巨量算数网站，搜索“重庆打卡”，在打开的页面中单击“关联分析”选项卡，在下方单击“内容关联词”选项卡，在右侧选择“头条”选项，查看相关关键词。步骤2：结合文案的主题以及要介绍的各个打卡地，选择关键词，如“打卡”“洪崖洞”“步道”“南滨路”。操作指南查看相关关键词

同步实训为带货短视频写作短视频脚本15实训评价

16项目总结

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