承德露露冰凉好滋味民族风情露天舞会暨家庭生日派对大型主题活动策划案.pdfVIP

承德露露冰凉好滋味民族风情露天舞会暨家庭生日派对大型主题活动策划案

客户：承德露露

方案提供：首届中国国际饮料节组委会

前言

本案将以传递冰凉清爽夏季好饮为主题，将承德露露与首届

中国国际饮料节紧密结合,并与承德露露2018年度产品整体营销策

略相结合,制定行之有效的促销活动，届时将在首届中国国际饮料节

上再次展现露露的风采，从而再度深化承德露露的市场形象。

关于首届中国国际饮料节

中国国际饮料节是中国饮料行业首次举办的一次大型国际

饮料盛会。

饮料节由中国饮料工业协会主办，突出“国际性、专业性、群众

性”，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、

科技为一体的新世纪饮料盛典。

首届中国国际饮料节包括科技会展、业界峰会、产品展销、饮料

品饮、文体娱乐等版块内容。期间还将推出大型开幕仪式并举办一系

列群众参与性的互动活动，展现饮料发展历史，展示饮料产品文化。

（详细内容见附件）

首届中国国际饮料节承德露露节日回报

结合中国国际饮料节的资源优势，为承德露露量身打造的活

动方案将以提升承德露露品牌形象和产品促销为目的，整合各类资源

为承德露露提供回报，其中包括以下三个方面：

软性宣传

硬性广告

产品促销

一、软性宣传

宣传工作将由中国饮料工业协会和中国国际饮料节组委会协

力配合进行，以北京报业集团、新华社、各境外驻京新闻社、中央电

视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台以及各省、市级电视台、

报纸、杂志、广播、互联网媒体等100多家组成新闻发布网，围绕承

德露露的文化特色进行全方位的广而告之。

参与活动宣传的主流媒体包括：

电视媒体：

中央电视台、北京电视台、湖南卫视、每日文化播报、娱乐

现场、经济半小时、

魅力前线、凤凰卫视

报刊媒体：

全国媒体：《中国食品报》、《中国经营报》、《经济日报》、

《健康报》、《南方周末》、《光明日报》、《大公报》、《人民日

报海外版》、《中国日报》、《中国青年报》、《经济参考报》、《羊

城晚报》

北京地区媒体：《北京青年报》、《北京晚报》、《信报》、《京

华时报》、《北京晨报》、《华夏时报》、《北京日报》、《精品购

物指南》、《购物导报》

广播媒体：

北京交通台、中央人民广播电台、北京音乐台、北京人民广

播电台新闻台、中国国际广播电台

网络：

新浪网、搜狐、中国经济信息网、中华网-国中网、网易、

21CN

具体内容如下：

BTV经济频道将制作饮料节整体活动特别专题报道

BTV经济频道采访承德露露的高层领导。

聘请承德露露为《中国饮料工业二十年》大型纪录片的协作拍摄

企业，并以承德露露为蓝本制作相关电视片。

在饮料节期间，媒体网络的立体交叉宣传，使承德露露的名字将

在各媒体上频频暴光，承德露露将成为京城老百姓品谈的热点。

二、硬性广告

电视

饮料节期间，承德露露将以每天1次的频率在CCTV-2发布

15秒“同贺广告”，广告中将以标版的形式出现承德露露的名称和

LOGO。

报纸

作为北京地区最强势的《北京青年报》上，承德露露将和饮

料协会共同发布对开夹页同贺广告。

户外

北京公交车的10条主要线路100辆车上，承德露露将和饮料

协会共同发布同贺车厢挂版广告（至少200块）。

网络

饮料节期间，承德露露将和饮料协会共同在新浪、中国国际

饮料节的网站上发布同贺电子广告。

广播

在北京交通台、北京音乐台，承德露露将和饮料协会共同发

布企业同贺广告。

超值的硬性广告套餐，将让承德露露得到比单独投入更实惠更经

济的宣传效果，届时电视、报纸、户外、广播、网络的重要时段将为

承德露露留出宝贵的位置，为承德露露提供展示个性的空间。