饱和市场中中国科技类消费电子产业的增长机会 2024.docx

非是百丈冰更有花枝俏

饱和市场中中国科技类消费电子产业的增长机会

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2024年1~8月…

商品零售额：

商品零售额：27.7万亿

同比增长：3%

科技及耐用消费品市场SellOut金额：

1.56万亿

同比增长：6%

GfK中国科技及耐用消费品市场预测

2024年中国科技及耐用消费品市场预测零售额为2.24万亿人民币，全年同比增长5%

中国科技及耐用消费品市场预测销售额：亿元人民币

销售额年度同比增长率

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Source:GfKPOSTracking

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中国科技类消费电子产业的五大增长机会

更少But更好

换机的时间延长，让用户选择更高端的手机——

“更少，但是更好”是驱动市场高端化的逻辑

新体验

新场景

技术进步带来的新功能，解锁新场景

如“监测监控”的可

穿戴设备，和“开放

式”的运动耳机

质价比

vs

性价比

中高价格段

可见的性能/利益点规模效益带来的价格持续下降，形成“雪

球”效应

AI

智能

AI带来

新的交互

以及智能新体验

个性化

情绪价值

独特风格的设计为年轻用户

带来的“爽点”

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更少，但是更好

2024上半年手机市场恢复超预期，全年销量预计同比增长5.1%

Unit（mil）*274

350

300

250

200

150

100

50

-

-13.7%

78

78

-1.

*+5

7%

.1%

66

66

70

70

73

73

72

61

61

64

64

65

65

74

66

66

64

64

67

67

83

72

72

63

63

69

69

2024H1↑7.7%

2024H2*↑2.7%

2024YoY2023YoY

wQ4

wQ3

WQ2

WQ1

-3%

-14%

4%7%

1%5%

5%

10%

2021202220232024*

价格持续增长

112

2.7%

2.7%

8.1%

1.2%

20212022202320242024

价格指数涨幅涨幅涨幅价格指数

100

100

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新体验、新场景

智能腕间穿戴是消费电子少有的高增长领域，其中成人腕间领域（智能手表/智能手环）在健康背景下供需双侧共促释放市场空间

智能腕间穿戴季度规模走势拆解

2024上半年同智能手表销量：百万台

2024上半年同

智能手表

比增长率

14,000

12,000

10,000

8,000

6,000

4,000

2,000

0

总体儿童手表

智能手环

智能手表

60%+是新购用户13%

60%+

是

新购用户

15%

#1购买因素

#1购买因素

是否有健康监测功能（血管/心脏

/血压等）

28%

22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q2

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新体验、新场景

2024年5~6月期间，真无线不入耳产品的销售额同比涨幅达到惊人的142%

真无线开放式耳机销售额增长

[百万元人民币]

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