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场景营销在红色旅游营销中的运用研究

摘要红色旅游带有强烈的中国元素，主要指以参观革命地区，同时对游客进行爱国主义教育，拥有教育意义和休闲旅游双重特征。自2004年正式建议大力发展红色旅游以来，中央委员会发布了三份《全国红色旅游发展规划纲要》，中央委员会也发布了专题地点，红色旅游景点和主题的规定和道路，极大提升了全国红色旅游的发展水平。红色旅游是旅游业的重要组成部分之一，很多地区都把红色旅游作为本地旅游业发展的“金钥匙”。本文从场景营销视角，开展红色旅游开发研究，为加快红色旅游开发场景营销提出相应的对策和建议。

关键词：红色旅游，旅游营销，场景营销

一、场景营销的内涵