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旅游客源地与目的地概况
一、世界旅游业的发展
项目一
国际旅游市场概况
任务一了解世界旅游业
·世界旅游业的发展
·世界旅游业的发展趋势
·世界旅游组织
·世界五大旅游区
任务导入
马可·波罗是世界著名的旅行家和商人，1254年出生于意大利威尼斯的一个商
人家庭。马可·波罗17岁时，随父亲和叔叔跋山涉水来到中国。他在中国游历多年，
走遍了中国的山山水水，访问了中国的许多城市。马可·波罗回到威尼斯之后，由
他人代笔，写了著名的《马可·波罗游记》。
《马可·波罗游记》记述了马可·波罗在古代东方最富有的国家——中国的所见
所闻，在欧洲广为流传，开拓了欧洲人的眼界。
问题：
(1)古代旅游和现代旅游有哪些异同?古代是否有旅游业?
(2)中国和马可·波罗的祖国意大利分别属于哪个旅游大区?
一、世界旅游业的发展
旅游业又称旅游产业，是指凭借旅游资源和设施，
专门或者主要从事招徕和接待游客，为游客提供交通、
游览、住宿、餐饮、购物、文娱等服务的综合性产业。
从历史的角度看，人类旅游活动的演变大致经历
了古代旅游、近代旅游和现代旅游三个阶段，而旅游
真正成为一个产业，则是从近代旅游开始的。
一、世界旅游业的发展
(一)古代旅游
人类的旅游活动已有几千年的历史。
在古代，受限于低下的生产力水平
和落后的交通，那时的旅游活动局限于
少数人。
旅游目的主要是商务、公务和宗教
等，以观光、休闲为目的的旅游活动较
少。
头脑风暴
中国是世界四大文明古国之一，
旅游活动开展得很早。请说说中国
古代有哪些著名的旅游“达人”?
一、世界旅游业的发展
(二)近代旅游
近代旅游业的产生主要归功于工业革命。使人们大范围、远距离、高效率、低成本的旅游成为
可能。
1841年7月5日，英国人托马斯·库
克通过包租火车的方式，组织了一次规
模很大的团体旅游活动。
这次活动被公认为是世界上第一次
商业性旅游活动，标志着近代旅游及旅
游业的诞生。
以外出观光、休闲为目的的旅游者
逐渐增多，旅游活动也逐渐商业化。
视野拓展
托马斯·库克简介
托马斯·库克自幼家境贫寒，10岁时就不得不辍学打工。他先在一家蔬菜店
当帮工，后来成为一名木工和传教士，并对旅游产生了兴趣。
1841年，托马斯·库克创办了世界上第一家旅行社——托马斯·库克旅行社。
1845年，托马斯·库克放弃木工的工作，成为世界上第一位专职的旅行代理
商。同年夏季，他组织了一次真正意义上的团体观光旅游。这次团体旅游共350
人参加，从莱斯特出发，中途在若干地点停留、游览，最后到达利物浦，全程历
时一周。这次旅游的组织方式具有现代包价旅游的特点，开创了现代旅行社业务
的基本模式。
v一、世界旅游业的发展
(三)现代旅游
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