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广东省2022年07月高等教育自学考试

市场与市场营销试题

课程代码：11741

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分

注意事项:

1、签题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2、每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答

案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题，本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1、纯粹的市场经济的特征不包括(A)

A、产品通常是分配的B、利己主义是主要动机

C、企业面对市场自主决策D、消费者自主决策购买商品

2、下列选项中属于派生需求的是(D)

A、苹果和梨B、咖啡和咖啡伴侣

C、茶和咖啡D、汽车和汽油

3、每多生产1个单位的产品所增加的成本是(A)

A、边际成本B、可变成本

C、变动成本D、增加的成本

4、苹果因为供给增加而价格下降，则雪梨(A)

A、均衡价格下降，购买者数量减少B、均衡价格上升，购买者数量减少

C、均衡价格下降，购买者数量增加D、均衡价格上升，购买者数量增加

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5、下列选项最能有效促进正外部性的是(B)

A、提高税收B、政府提供生产补贴

C、提高利率D、增加配额

6、下列对市场营销组合理论的描述最恰当的是(B)

A、4Ps理论产生于上个世纪，已经过时不适用来作市场营销组合

B、市场营销组合是运用4PS的方式以完成企业的目的和任务

C、市场营销组合理论中产品因素最重要

D、企业在市场营销组合管理中，只需关注4Ps中某一个特定的因素

7、同一产品在不同的细分市场进行销售时，制定不同的价格，这种定价策略是(A)

A、差别定价策略B、边际成本定价策略

C、折扣定价策略D、混合定价策略

8、具有蓬勃的增长潜力、生命周期较长的产品适用(C)

A、混合定价策略B、促销定价策略

C、渗透定价策略D、通行定价策略

9、下列选项对独特销售点的描述最恰当的是(A)

A、相对于竞争对手产品的差异点B、产品的销售点

C、产品的独特品牌D、产品特殊的分销点

10、下列选项对消费者权益保护法律体系理念的描述最恰当的是(A)

A、包括正义、安全、秩序、效益理念

B、就是消费者权力的保护理念

C、我国关于消费权益法律关系的基本规制依靠经济法法典

D、消费者权益保护法的其他理念和价值追求建立在安全的基础上

11、一个组织可以使用公共关系来(D)

A、提高市场占有率B、推介新产品

C、增加销售额