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知识产权管理品牌及品牌的功能主讲教师：褚庆知识产权概论

品牌与品牌资产海尔李宁肯德基可口可乐

品牌及品牌的功能品牌与商标的区别品牌与品牌资产品牌的功能知识点概述

品牌与品牌资产品牌的概念“品牌”一词起源于古挪威文字“brand”，原意为在马、牛、羊身上“打上烙印”，用以区分不同的所有者。现代意义的“品牌”随着市场营销学的发展，其自身的含义不断得到扩展。一般认为，它包含了一个产品的名称、徽标、标志或注册商标，也可以是它们的组合。美国品牌学家凯勒（KevinLaneKeller）认为：品牌资产（brandequity）也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。美国著名市场营销学家艾克（DavidA.Aaker）提出：品牌资产是消费者对品牌的认知、联想、忠诚度和对产品质量的感知及与品牌有关的商标、专利等资产。品牌资产的概念

品牌和商标的区别123品牌商标品牌是一个营销概念，品牌效应的产生主要关注消费者对其印象。商标是一个法律概念，其需要经过法定程序审批，才能获得商标权。品牌市场上的有效期不等于商标法律上的有效期，很多品牌在市场上县花一现，所以一个品牌的市场有效期可能小于商标的法律有效期。商标权法律上的有效期为10年，实际可以通过续展而无限延续展。品牌如果在市场上不使用，